消費者調査　No.92　第三のビール（2010年3月版） - J-marketing.net produced by JMR生活総合研究所

(2010.03)


消費者調査　No92．第三のビール（2010年3月版）
勢力を増す第三のビール　体力勝負の消耗戦の勝者は？上位浮上の鍵はメーカーの開発力

詳細データ（単純集計表・クロス集計表）（ZIP形式・会員サービス）

　第三のビールは、いわゆる新ジャンルと呼ばれる低価格のビールテイストのアルコール飲料のことをいう。低価格を実現するために、酒税法上、税金を課さないようにするという工夫をしている。その手法として、[1]原料を麦芽以外にする、[2]発泡酒に別のアルコール飲料（大麦、小麦等を問わない麦由来のスピリッツや焼酎）がある。そのため、この手法を実現し、ビールの味を再現すべく、第三のビールは、メーカーの開発力が試される製品ともなっているといえる。
　そこで、今回は当社が任意に選んだ第三のビール31ブランドについて、「知っている（認知率）」、「買ったことのある（購入経験率）」、購入者の満足度合を示す「購入経験者の今後の購入意向（再購入意向）」などについてインターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けします。

　今回のランキングでは、「知っている（認知率）」、「買ったことのある（購入経験率）」は、キリンビールの「のどごし＜生＞」、サントリーの「金麦」、アサヒビールの「クリアアサヒ」の順となった。2008年の調査でも、今回の調査同様、第三のビールの中で、キリンビールの「のどごし＜生＞」は、認知率、購入経験率共に1位を獲得し、第三のビール市場で優位な状況は変わらないといえる（No.73 ビール系飲料（2008年版））。
　しかし、購入者の満足度合を示す「購入経験者の今後の購入意向（再購入意向）」は、認知率、購入経験率が2位であったサントリーの「金麦」が1位を獲得した。
　一方、新製品の再購入意向では、認知率、購入経験率は、共に10位以下であったアサヒビールの「麦搾り」、キリンビールの「ホップの真実」、サントリーの「ジョッキのみごたえ辛口＜生＞」は、それぞれ、7位、8位、9位にランクインし、購入者の満足度が上々の評価を得ているものと思われる。

　ビール大手5社が2010年2月12日に発表した2010年1月の第三のビールの出荷量は、ビール、発泡酒が揃って前月比減なのに対し、前月比2.1％増の615万ケースと23か月連続で増加し、ビール系飲料では第三のビールは一人勝ちの状況が続いている。
　ビール大手各社も成長する第三のビール市場に対して、活発な新製品の投入や、販促活動など注力の姿勢が著しく、2009年にキリンがビール系飲料市場で9年ぶりに首位を奪還したのも、「のどごし＜生＞」など第三のビールの成長によるところが大きい。
　しかしながら、成長市場とはいえ、第三のビール市場では、「セブンプレミアム THE BREW ノドごしスッキリ」等、サントリーが供給するプライベートブランドが実質100円という価格で参入しており、今後とも体力勝負の消耗戦が続きそうだ。

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