消費者調査　No.195 トクホ飲料（2014年6月版） - J-marketing.net produced by JMR生活総合研究所

(2014.06)


消費者調査　No.195 トクホ飲料（2014年6月版）
サントリーの茶系・炭酸飲料が上位を占めるトクホ飲料市場。今後の拡大の鍵はコーヒー飲料への拡大か。

詳細データ（単純集計表・クロス集計表）（ZIP形式・会員サービス）

　2013年のトクホ市場は、2007年度の6,800億円をピークに2011年度は5,200億円弱と減少トレンドにあったが、2013年度は6,300億円にまで回復した。この回復をけん引したのは、「清涼飲料水」（トクホ飲料）と乳酸菌飲料など「乳製品」である。

　今回は、当社が任意に選んだ24ブランドのトクホ飲料（一部、乳酸菌飲料含む）について、「知っている（認知率）」、「買ったことがある（購入経験率）」、購入者の満足度合を示す「購入経験者の今後の購入意向（再購入意向）」などについてインターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けします。

　まず今回測定した7項目において、「認知」「最近3ヶ月以内に店頭で見たことがある（店頭接触）」「今後（も）買いたいと思う（今後購入意向）」の3項目で「黒烏龍茶」（サントリー）がトップであった。また「最近3ヶ月以内に広告・記事を見たことがある（広告・記事接触）」「最近3ヶ月以内に買って飲んだことがある（3ヶ月内飲用経験）」では、「伊右衛門特茶」（サントリー）がトップで計5項目はサントリーの茶系飲料2ブランドが占めた。「買って飲んだことがある（過去飲用経験）」では「ファイブミニ」（大塚製薬）、「買って飲んだことがある人ベース、今後（も）買いたい（再購入意向）」は、「ペプシスペシャル」（サントリー）の炭酸飲料であった。特にサントリー商品の強さがうかがえる。

　認知では、「黒烏龍茶」が7割を超え、2位「ヘルシア緑茶」（花王）以下を10ポイント以上も引き離した。「広告・記事接触」では、トップの「伊右衛門特茶」が2割、「店頭接触」では、「黒烏龍茶」が4割弱であった。「過去飲用経験」では「ファイブミニ」が27％、次いで「黒烏龍茶」が26％と僅差である。ファイブミニはトクホ導入前（1991年導入）の1988年に発売されているだけにそのアドバンテージも含まれていると思われる。

　飲用経験をみると、「3ヶ月内飲用経験」では「伊右衛門特茶」、「過去飲用経験」では「黒烏龍茶」がそれぞれトップとなり、この2商品がトップ2を占めた。また、同じく3位には「キリンメッツコーラ」（キリンビバレッジ）が食い込んだ。そして、「再購入意向」では、トップが「ペプシスペシャル」で、3位に「三ツ矢サイダープラス」がまだ飲用経験者は少ないものの、上位を占めた。

　初期のトクホ飲料を牽引してきた茶系飲料は「伊右衛門特茶」が活性化し、また2012年に発売された「キリンメッツコーラ」を口火とした「トクホコーラ」から炭酸飲料が拡大してパイを広げている。現在は「ヘルシアコーヒー」（花王）が登場するなど「コーヒー」へと広がろうとしているが、今回の調査においては、認知4位、広告・記事接触2位、店頭接触6位、飲用経験8位、3ヶ月内飲用経験6位、今後購入意向9位とベスト10に食い込んだが、再購入意向は19位にとどまっている。清涼飲料におけるコーヒー飲料の生産量は炭酸飲料に次いで多い（全国清涼飲料工業会統計より）。トクホ飲料市場の更なる拡大はコーヒー市場への波及が鍵を握っている。

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