消費者調査　No.151　栄養ドリンク・エナジードリンク（2012年7月版）

(2012.07)


消費者調査　No.151 栄養ドリンク・エナジードリンク（2012年7月版）
続々上陸エナジードリンク、人気No.1は？

詳細データ（単純集計表・クロス集計表）（ZIP形式・会員サービス）

　2011年の国内の栄養ドリンク市場は約1,200億円で、前年比105％前後で堅調に推移しています。さらに、海外から清涼飲料カテゴリーの缶飲料で、エナジーチャージやパフォーマンスアップなどのイメージを訴求したエナジードリンクが続々上陸してきています。
　今回は、当社が任意に選んだ、普及価格帯を中心とした栄養ドリンクとエナジードリンク、計18ブランドについて、「知っている（認知率）」「広告をみたことがある（広告接触）」「店頭でみたことがある（店頭接触）」「買ったことがある（購入経験率）」などの項目についてインターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けします。

　今回のランキングでは、「リポビタンＤ（大正製薬）」と「オロナミンＣ（大塚製薬）」という栄養ドリンクカテゴリーのロングセラーブランドが首位を競り合い、それに「デカビタＣ（サントリー）」が追いすがるという構図となった。
　「リポビタンＤ」と「オロナミンＣ」は、3位の「デカビタＣ」に購入経験で20ポイント以上、今後の購入意向で15ポイント以上の差をつけており、普及価格帯の代表的ブランドとしての存在感をみせた。
　しかし、ユーザーの満足度を示す指標である、購入者ベースの満足度をみると、「アサヒ　ドデカミン　エナジーコーラ　ワイルドエディション（アサヒ飲料）」「モンスターエナジー（アサヒ飲料）」「レッドブル・シュガーフリー（レッドブル・ジャパン）」などのエナジードリンクが上位を占め、勢いを示した。
　2005年上陸の「レッドブル」に続き、2012年に入ってから「モンスターエナジー」「バーン　エナジードリンク（日本コカ・コーラ）」などが発売されているエナジードリンク市場は、従来の栄養ドリンクに比べ、よりカジュアルなシーンでの飲用を訴求し、若年層や女性層にユーザーを拡げ、市場の活性化を促している。国内の栄養ドリンクメーカーも、より清涼飲料的な位置づけを狙った大容量化や、健康志向をにらんだ成分変更などの施策を打っており、内外入り乱れての競争が、一層の市場拡大につながるかが注目される。

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