消費者調査　No.106　ミネラルウォーター（2010年10月版） - J-marketing.net produced by JMR生活総合研究所

(2010.10)


消費者調査　No.106　ミネラルウォーター（2010年10月版）
「価格」か「環境」か　混戦のミネラルウォーター市場

詳細データ（単純集計表・クロス集計表）（ZIP形式・会員サービス）

　ミネラルウォーターの市場は、近年拡大を続けてきました。2009年には9年ぶりに前年割れとなりましたが、2010年は夏の猛暑をきっかけに持ち直しの動きがみえています。
　今回は、2,000億円市場であるミネラルウォーターについて、当社が任意に選んだ20ブランドの「知っている（認知率）」、「買ったことのある（購入経験率）」、「買ったことのある（購入経験率）」、購入者の満足度合を示す「購入経験者の今後の購入意向（再購入意向）」などについてインターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けします。
　今回のランキングでは、「知っている（認知率）」は、2ポイント以内に3ブランドがひしめく混戦となったが、伊藤園の「エビアン」、アサヒ飲料の「六甲のおいしい水」、キリンビバレッジの「ボルヴィック」の順となった。
　一方、「買ったことのある（購入経験率）」は、アサヒ飲料の「六甲のおいしい水」、伊藤園の「エビアン」、キリンビバレッジの「ボルヴィック」と、認知率の顔ぶれが2ポイント以内の僅差でならんでいる。
　「購入経験者の今後の購入意向（再購入意向）」のトップ3は、認知率で5位、購入経験率で6位ながら日本コカ・コーラの「い・ろ・は・す」、セブンプレミアムの「セブンプレミアム　天然水」、ダイドードリンコの「大地が磨いたきれいな水」の順にとなった。
　また、サントリーの「サントリー天然水」は3項目すべてで4位を獲得している。
　再購入意向上位のうち、日本コカ・コーラの「い・ろ・は・す」は、植物素材で国内最軽量かつ「絞れる」ことを前面に打ち出したペットボトルを使用し、「エコボトル」を訴求、「サントリー天然水」は採水地周辺に「天然水の森」を設け、水質と安全を守る活動を行うなど、ともに「環境」を打ち出した商品となっている。
　また、セブンプレミアムの「セブンプレミアム　天然水」は、認知率・購入経験率で共に17位であるにもかかわらず、再購入意向で2位につけている。「セブンプレミアムの「セブンプレミアム　天然水」は、500mlで78円と、メーカーのナショナルブランドに比べて価格面でのアドバンテージを実現している。
　ミネラルウォーターは、差別化の難しい商品であるだけに、価格競争も熾烈で、ロングセラーブランドの「六甲のおいしい水」も価格競争の結果、ハウス食品からアサヒ飲料に売却されている。厳しい市場環境の中で、「い・ろ・は・す」や「サントリー天然水」などが訴求する「環境」「エコ」は、価格競争から逃れるためのひとつのキーワードとなりうるものかもしれない。

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