メンズスキンケアが、コロナ禍のダメージから堅調に回復している。2024年の販売金額は、2桁成長でコロナ前の2019年の水準を超えた（通商産業省「生産動態統計調査」）。
メンズスキンケアは、コロナ前から微減傾向にあったが、コロナ禍で落ち込んだあと、22年から回復基調に転じた。2024年の「男性用皮膚用化粧品」の販売金額は、1,963億円余で前年比112.6％となった。
背景にあるのは、清潔感への意識やSNSの影響などだ。成長をリードしているのは韓流アイドルや、インフルエンサーの影響を強く受けた若年層だ。弊社の独自調査でも、20代男性の約4割がスキンケアに関心を持っている（「食と生活」のマンスリー・ニュースレター 20代男性の4割がスキンケアに関心！女性に迫る勢いで拡がるメンズ美容）。一方、エイジングケアニーズの強い中高年男性にも、WEB会議などをきっかけに浸透が進んでいるとみられる。ネットショッピングの普及も成長を後押しする。
また、「男性用」の定義からは外れるが、ユニセックス化粧品の使用や、日焼け止めの使用率も伸びているとみられ、男性の美容意識の高まりがうかがえる。これらのことから、今後もメンズスキンケア市場は伸びが期待できるだろう。
参照コンテンツ
シリーズ 成長市場を探せ
- 値上げでも数量増、金額は過去最高更新のアイスクリーム市場（2025年）
- カカオショックのなか、過去最高を更新したチョコレート市場（2025年）
- ネットショッピングを支え、拡大続けるECサイト運営（2025年）
おすすめ新着記事
消費者調査データ スナック菓子 「カルビーポテトチップス」首位揺るがず、PBは高再購入意向保つ
好調が続くスナック菓子市場の消費者調査データをみると、カルビーの「ポテトチップス」をはじめ、ロングセラー強さが目立つ結果となった。一方、再購入意向上位にはPBが食い込んだ。
成長市場を探せ コロナ禍からの回復続く居酒屋業態 けん引車はネオ居酒屋か
コロナ禍で大きな打撃を受けた居酒屋が回復を続けている。けん引しているのは、「ネオ居酒屋」「ネオ大衆酒場」などといわれる業態や、特定のメニューに特化した業態だ。
消費者調査データ チョコレート 首位「明治チョコレート」、追う「ガーナ」、再購入意向上位にはプレミアムチョコレートも
カカオショックのなか、最需要期を迎えたチョコレート市場。調査結果では明治チョコレートが首位で、「失敗しない」安心感のあるロングセラーがそれに続く。再購入意向首位にはリンツで、プチ贅沢需要もうかがえる。
無料の会員登録をするだけで、
最新の戦略ケースや豊富で鮮度あるコンテンツを見ることができます。
![戦略家のための知的羅針盤[エム・ネクスト]product by 松田 久一](/img/mnext-sub-title.png)
