メンズスキンケアが、コロナ禍のダメージから堅調に回復している。2024年の販売金額は、2桁成長でコロナ前の2019年の水準を超えた（通商産業省「生産動態統計調査」）。
メンズスキンケアは、コロナ前から微減傾向にあったが、コロナ禍で落ち込んだあと、22年から回復基調に転じた。2024年の「男性用皮膚用化粧品」の販売金額は、1,963億円余で前年比112.6％となった。
背景にあるのは、清潔感への意識やSNSの影響などだ。成長をリードしているのは韓流アイドルや、インフルエンサーの影響を強く受けた若年層だ。弊社の独自調査でも、20代男性の約4割がスキンケアに関心を持っている（「食と生活」のマンスリー・ニュースレター 20代男性の4割がスキンケアに関心！女性に迫る勢いで拡がるメンズ美容）。一方、エイジングケアニーズの強い中高年男性にも、WEB会議などをきっかけに浸透が進んでいるとみられる。ネットショッピングの普及も成長を後押しする。
また、「男性用」の定義からは外れるが、ユニセックス化粧品の使用や、日焼け止めの使用率も伸びているとみられ、男性の美容意識の高まりがうかがえる。これらのことから、今後もメンズスキンケア市場は伸びが期待できるだろう。
参照コンテンツ
シリーズ 成長市場を探せ
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- カカオショックのなか、過去最高を更新したチョコレート市場（2025年）
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