美白化粧品 - J-marketing.net produced by JMR生活総合研究所


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美白化粧品（2007年）
－新ブランド続々で競争激化

　美白化粧品とは、日焼けなどによるメラニンの生成を妨げ、肌本来の白さを取り戻すことを目的とした基礎化粧品で、ブームとしては沈静化したものの、高機能商品の投入などで市場は伸びている。この美白化粧品について、ユーザーの各ブランドへの使用意向を2002年との比較でみてみよう。
　2002年では、美白化粧品の使用者ベースで31.9％という高い使用意向で２位以下に２倍以上の差をつけた「SK-II」であるが、2007年の結果では２位の雪肌精に0.6ポイント差まで迫られている。また、2002年２位の「ディオールスノー」は、2007年には、提示38ブランド中28位と大きく沈んだ。
　「SK-II」一極集中だった2002年と比較すると、使用意向は分散化する傾向にあり、４位のHAKU（HAKU2)メラノフォーカスなどの新ブランドの投入により、競争が激化していることがうかがえる。

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【調査設計・2007年5月調査】

	調査手法	インターネット上での自記式質問紙調査
	調査対象	全国20～49歳の女性個人（当社インターネットモニター）
	調査時期	2007年5月
	回収数	318サンプル
	サンプル構成（％）	うち美白化粧品使用者　　158S

【調査設計・2002年10月調査】

	調査手法	インターネット上での自記式質問紙調査
	調査対象	全国20～49歳の女性個人（当社インターネットモニター）
	調査時期	2002年10月
	回収数	438サンプル
	サンプル構成（％）	うち美白化粧品使用者　　248S

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