| 消費社会白書2009 「新しい消費の現実 求められる信頼価値」構成 |
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はじめに 第１章 スローダウンする消費 （１）値上げをきっかけに悪化する景気認識 （２）職業と地域による世帯支出と支出金額の格差 （３）悪化する消費マインド （４）値上げのインパクト （５）今後の消費をどうみるか－消費抑制モード強まる コラム：景気認識と支出意向の三カ国比較 コラム：原油価格変動の景気への影響 第２章 信頼の時代と強まる内閉志向 （１）主流の価値観は安心信頼志向 （２）弱まる自己実現、強まる内閉志向 （３）価値観変化の背景 コラム：現状懐疑と内閉の日本 第３章 消費をリードする新しいデモグラフィックスと行動 （１）年代、ライフステージによる標準的生活の希薄さ （２）東京人（Tokyoite）が牽引するフロー型生活スタイル （３）情報優位の消費行動 第４章 趣味選択される商品・サービス－現代の「いき」 （１）趣味選択の拡大 （２）趣味選択の４つの方向性と５つのタイプ （３）趣味選択と商品領域 第５章 食品・飲料にみる信頼形成の鍵 （１）食品への不安と求められる信頼 （２）信頼形成の購買モデル （３）食の信頼形成ネットワーク （４）食品値上げで分かれるブランド選択 コラム：現代のプレミアム 第６章 健康で「キレイ」な生活のためのケア行動 （１）健康不安とメタボリックシンドロームへの関心 （２）日常ケア行動におけるマイクロトレンド （３）化粧行動の三カ国比較 特別寄稿：Fragrance, smell and global marketing success 第７章 ＡＶ・携帯端末ニーズの日米中比較 （１）日米中のＡＶ・携帯端末所有の差と差を生み出す要素 （２）各国で異なるＡＶ視聴・携帯電話の楽しみ方 （３）日米中の国別アプローチの可能性 補遺 調査設計 図表索引 |
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