消費社会白書2009 はじめに - J-marketing.net produced by JMR生活総合研究所

消費社会白書2009

「新しい消費の現実　求められる信頼価値」

Ａ４版　本文106ページ
価格　9,800円
（本体9,334円＋税）

不況をチャンスに変えるマーケティング

　続く混迷、その中でも業績を伸ばす企業が存在する。消費者はより厳しい基準で企業を選択し始めているが、企業にとっては競争地位を改善する最大の機会であると捉えることができる。消費社会白書2009は、不況を乗り切る戦略を導くための新しい消費の現実を明かにした。
　続く混迷、その中でも業績を伸ばす企業が存在する。消費者はより厳しい基準で企業を選択し始めているが、企業にとっては競争地位を改善する最大の機会であると捉えることができる。消費社会白書2009は、不況を乗り切る戦略を導くための新しい消費の現実を明らかにした。

構成

　はじめに
　第１章　スローダウンする消費
　第２章　信頼の時代と強まる内閉志向
　第３章　消費をリードする新しいデモグラフィックスと行動
　第４章　趣味選択される商品・サービス－現代の「いき」
　第５章　食品・飲料にみる信頼形成の鍵
　第６章　健康で「キレイ」な生活のためのケア行動
　第７章　ＡＶ・携帯端末ニーズの日米中比較

はじめに

消費の新しい現実をチャンスに

　上がる物価、増えない収入。リアルな生活意識が消費の勢いをスローダウンさせています。これに、アメリカに端を発する金融恐慌が個人金融資産を直撃し、節約意識に拍車をかけています。
　このような消費抑制の傾向は、経済要因だけでなく、世代交代と時代の変化によってもたらされています。
　バブル崩壊を10代で体験した「バブル後世代」が、最も消費が旺盛な結婚や出産などのライフステージに入ってきているにもかかわらず「モノ消費」を好みません。
　外食はしないで自炊、外食ならクーポンを使い、お買い物はポイントで、回避を払うスポーツクラブより無料のランニング、高いガソリン代を払って環境を汚染する車を持つなどあり得なく、ＤＳ画面に慣れているから狭い家に大型液晶テレビを置く意味がわからない、疲れる海外旅行よりも国内温泉でのんびりしたい、兎に角、上の世代の消費への「ハイテンション」にはついていけない人たちが三十路の峠にやってきました。中高生時代は、バブル崩壊で家庭崩壊、ゆとり教育なのにいじめが蔓延して事故崩壊、就職氷河期で会社訪問は数知れず、周りは契約社員、フリーターで溢れ、家庭、学校、友達、社会からも必要とされていると感じたことがない自称「受難」の世代です。消費に喜びを感じられません。
　マネーや経済はますますグローバル化していますが、リスクを恐れて生活者の価値意識は、安心や信頼を求めて、他人より身内、外国よりも「空気の読める」日本へと内閉化、鎖国化しています。
　このようななかで、新しいチャンスも生まれています。

「消費社会白書2009」販売開始について

「消費社会白書2009」のダウンロード販売を開始いたしました。（各章ごとのダウンロードについては下をご覧ください）。

消費社会白書2009

第１章　スローダウンする消費１．日本の景気の現状２．2008年度の経済と消費の見通し

第２章　信頼の時代と強まる内閉志向１．足踏み状態にあるリスク資産へのシフト２．腰が重いリスク資産への投資姿勢３．リスク資産への投資を左右する要因４．家計のリスク資産シフト促進に向けて５．結語

第３章　消費をリードする新しいデモグラフィックスと行動１．はじめに２．モデルの設定３．モデルの分析４．シミュレーション５．結語

第４章　趣味選択される商品・サービス－現代の「いき」１．はじめに２．データフュージョンの定義３．データフュージョンの方法４．データフュージョンの評価方法５．データフュージョンの応用事例６．まとめと今後の展開

第５章　食品・飲料にみる信頼形成の鍵１．はじめに２．データフュージョンの定義３．データフュージョンの方法４．データフュージョンの評価方法５．データフュージョンの応用事例６．まとめと今後の展開

第６章　健康で「キレイ」な生活のためのケア行動１．はじめに２．データフュージョンの定義３．データフュージョンの方法４．データフュージョンの評価方法５．データフュージョンの応用事例６．まとめと今後の展開

第７章　ＡＶ・携帯端末ニーズの日米中比較１．はじめに２．データフュージョンの定義３．データフュージョンの方法４．データフュージョンの評価方法５．データフュージョンの応用事例６．まとめと今後の展開