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消費社会白書2008
  「多極化する消費 すすむ趣味の階層化」構成
はじめに
第1章 底堅い消費-消費のマクロ動向
  (1)底堅い日本経済
  (2)揺れる消費マインド
     コラム:日米中の経済環境認識比較
  (3)堅調な消費支出とその要因
  (4)消費支出の動向と不確実性-上ブレ要因と下ブレ要因
     コラム:日米中の支出意欲比較
第2章 価値意識の潮目と成熟化
  (1)主流の価値観「公益志向」
  (2)広がる格差の認識
     コラム:日本で強い平等意識(日米中個人意識の比較)
  (3)低下する「自己実現志向」、ゆりもどす「公益志向」
     コラム:成熟社会で弱まる「自己実現志向」(日米中個人意識の比較)
     解説「最後通牒ゲーム」と社会規範
第3章 消費意識のジレンマ
  (1)消費意識の堅実化と衝動化
  (2)価値観に牽引される消費意欲
  (3)消費意識のふたつのピラミッド
第4章 趣味化する消費と階層化する生活
  (1)広がるこだわり選択-生活の趣味化
  (2)成熟層が牽引する趣味化
  (3)音楽とブランド選択にみる趣味化
  (4)階層化と趣味化がもたらす品質コンシャス
  (5)商品・ブランドの階層性と趣味性
     コラム:デコイ商品が起こすワンランクアップ選択行動
第5章 消費を牽引する多様なリーダー
  (1)注目される18の消費リーダーの切り口
  (2)浮上した10の消費リーダー
  (3)消費リーダーのプロフィール
  (4)消費リーダーと新しい消費トレンド
第6章 消費ネットワークがつくるヒット商品
  (1)ヒット商品の情報伝達プロセス
  (2)商品情報のネットワーク
第7章 年齢に対する意識と美と健康
  (1)年齢に対する意識と死生観動
  (2)健康・美容意識と行動
  (3)健康・美容の悩みへの改善対策ニーズ
     コラム:人生で最も魅力的な年齢
     コラム:死生観の三カ国比較
第8章 変わる食生活と商品選択
  (1)多様化する「一汁三菜」型の食スタイル
  (2)制約条件によって変わるメニュー選択
  (3)カロリー制約者の品質重視の商品選択
第9章 AV視聴スタイルとコンテンツニーズ
  (1)動画コンテンツの視聴方法と視聴行動
  (2)年代で異なる動画コンテンツの選好
  (3)薄型テレビとDVDレコーダーの浸透状況
     コラム:次世代機における規格競争
補遺 Appendix
  (1)調査設計
  (2)各章の補遺
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