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デフレ下で嫌われる「割高感」 ‐今、売上拡大の鍵は何か‐

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デフレ下で嫌われる「割高感」
‐今、売上拡大の鍵は何か‐

2009年11月

　企業ブランドの割高イメージが、その受容性にどう影響するか。化粧品、ビール、ファッション、流通の4業界40社に対する消費者調査をもとに、割高イメージ・品質イメージ・購入意向の企業ブランドごとの差異、割高イメージと購入意向の関係、そして割高イメージを持たれる理由と購入意向への影響を明らかにする

●構成●

■調査設計

１．40の企業ブランドの割高イメージ

【１】認知・浸透状況

【２】割高イメージ

【３】割安イメージ

２．デフレ下での「売り」の鍵は割高イメージの払拭

【１】割高イメージ、品質イメージと購入意向との関連

【２】購入意向の決定要因

【３】割高イメージによって低下する購入意向

３．個別企業ブランドの分析結果

【１】割高イメージと品質イメージによる企業ブランドのポジション

【２】割高イメージの理由

【３】属性によって変わる割高イメージ

【提示40企業・ブランド】

化粧品

資生堂
花王
カネボウ
コーセー
ＤＨＣ
ファンケル
ロクシタン
エスティローダー
シャネル

ビール

キリンビール
アサヒビール
サントリー
サッポロビール

ファッションブランド

ユニクロ
しまむら
Ｈ＆Ｍ
ルイ・ヴィトン
エルメス
コーチ

流通企業

伊勢丹
三越
ジャスコ
イトーヨーカドー
西友
ダイエー
セブン‐イレブン
ファミリーマート
ニトリ
フランフラン
ＡＢＣマート

外食チェーン

マツモトキヨシ
マクドナルド
モスバーガー
王将
サイゼリヤ
ロイヤルホスト
ガスト
牛角
吉野家
すき家

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