提言論文　ダブルネームブランドによる協創戦略の展開 - J-marketing.net produced by JMR生活総合研究所


ダブルネームブランドによる協創戦略の展開
－分裂市場下のブランド戦略
消費研究チーム

【概要】
　近年、「ダブルネームブランド」という言葉が雑誌メディア、インターネット上で見られるようになってきた。雑誌「モノ・マガジン」では「ダブルネーム完全図解」と題して特集も組まれた（1998.6.2号）。
　しかし、この「ダブルネームブランド」については、詳細な研究がなされているとは言い難い。Ｄ.Ａ.アーカーの「ブランドエクイティ論」以降、世界的にブランドと戦略の研究が多数なされている。そのアーカーも「ダブルネームブランド」を「提携ブランド」として捉え、その有効性をわずかに指摘しているのみである（「ブランド優位の戦略」ダイヤモンド社　1997年）。

　この論文では近年の「ダブルネームブランド」の事例に基づきながら、その成功条件や方法論、そしてその背後にある生活者の変化について考察を試みる。

【構成】
　１．「ダブルネームブランド」の隆盛
　２．事例にみるダブルネームブランド戦略の特徴
　３．ダブルネームブランド戦略の展開方法
　４．おわりに－「ダブルネームブランド」隆盛の背後にあるもの

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