提言論文　40代女性の市場チャンス - J-marketing.net produced by JMR生活総合研究所

（2008.07）

40代女性の市場チャンス

村田多恵子

マスコミや企業が注目する40代女性

　最近40代以上の女性をターゲットとする雑誌やドラマが増えている。女性誌としては07年に「GRACE」（世界文化社）「Marisol」（集英社）「eclat」（集英社）「クロワッサン・プレミアム」（マガジンハウス）、08年には「HERS」（光文社）「日経Health premie」（日経ＢＰ社）などの創刊が続いた。ドラマでは「Around40～注文の多いオンナたち～」という40代の女性を主人公にした番組が製作された。08年春はフジテレビ系の「CHANGE」や日本テレビ系の「ごくせん」が平均視聴率20％を超えるなか、「Around40～注文の多いオンナたち～」は平均視聴率14.8％（関東地区・ビデオリサーチ調）と順調な数字をキープした。現在は「アラフォー」（アラウンドフォーティの略で40歳前後の意味）だが、10年ほど前は山口智子主演の『29歳のクリスマス』（1994年）財前直見主演『お水の花道～女30歳ガケップチ』（1999年）などにみられるように「アラサー」（アラウンドサーティーの略で30歳前後の意味）を主人公にしたドラマが多く企画制作されていた。
　また、企業もこれらの成熟世代に向けたアプローチを活発化させている。大正製薬は伊勢丹と共同開発した健康美容飲料「HISOKA」を投入、外食大手のロイヤルホストが40代の女性の好みを反映した小鉢を組み合わせ、コラーゲン豊富なメニューを導入するなど話題となっている。
　1960年代に生まれた「アラフォー」女性のマーケットとしての魅力度を検討してみる。

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