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| マーケティング用語集 | |
| マルチブランド戦略 | |
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 １．マルチブランド戦略とは |
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マルチブランド戦略とは、同じ製品カテゴリーに複数のブランドを展開することを指します。１メーカーによる市場カバー力をアップし、その市場自体を活性化することが可能な戦略です。 コトラーによれば、ブランド戦略には、新商品を既存のブランド名や製品カテゴリーに加えるのか、それとも新しいものにするかの組み合わせによって、「ライン拡張」「ブランド拡張」「マルチブランド」「新ブランド」「共同ブランド」の五つの選択肢がありますが、そのひとつであり、現在の市場において、有効なブランド戦略と言うことができます。 代表的な企業としては、ネスレ、Ｐ＆Ｇ、ロレアルなどがあります。たとえば、ネスレはミネラルウォーターのカテゴリーに、「ペリエ」「ヴィッテル」「コントレックス」など６ブランドを展開しています。 |
| ２．マルチブランド戦略のメリット・デメリット |
ブランド戦略は、市場シェア獲得競争にとって要となります。マルチブランド戦略の本来のメリットとして次の八つがあげられます。
一方、デメリットとして次の四つがあげられます。
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