消費者調査データ　シャンプー（2026年1月版）　首位は「パンテーン」、迫る「ラックス」、再購入意向には高機能ブランド並ぶ

公開日：2026年01月09日

消費者調査データ　No.438

シャンプー（2026年1月版）

首位は「パンテーン」、迫る「ラックス」、再購入意向には高機能ブランド並ぶ

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　2024年のシャンプーの販売数量は前年割れとなったが、販売金額は837億円余で前年比103.5％と堅調な数字となった（経済産業省「生産動態統計調査」）。単価上昇の流れがうかがえる数字となっている。

　今回は、当社が任意に選んだシャンプー24ブランドについて、「知っている（認知）」、「3ヶ月以内に店頭などで見た（店頭接触）」、「3ヶ月以内に広告やSNSなどでの口コミを見た（広告接触）」、「買って使ったことがある（購入経験）」、「最近3ヶ月以内に買って使った（3ヶ月内購入）」、さらに「今後（も）使いたい（購入意向）」と「購入経験者における今後の購入意向（再購入意向）」という7項目について、インターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けする。

　調査結果を見ると、前回（2024年11月版）にひきつづき、「ラックス（ユニリーバ）」が、再購入意向を除く6項目で首位を獲得した。前回同様、2位の「パンテーン（P＆G）」との差は小さく、すべての項目で3ポイント以内という接戦だ。

　3位以下をみると、「メリット（花王）」、「h＆s （P＆G）」、「いち髪（クラシエホームプロダクツ）」、「ダヴ（ユニリーバ）」、「エッセンシャルダメージケア（花王）」などの大手トイレタリーメーカーのログセラーブランドが並び、それらに立ち混じって「ボタニスト（I-ne）」や「YOLU（I-ne）」などの比較的新しいブランドもみられる。

　再購入意向をみると、首位は「髪のゆがみを整える」をコンセプトにした「ディアボーテHIMAWARI（クラシエホームプロダクツ）」、2位は「夜間美容」を謳う「YOLU」、4位は「ボタニカル処方」の「ボタニスト」、8位は「ダイアンパーフェクトビューティ（ダイアン）」など高機能の個性派ブランドがベスト10内に並んだ。

　シャンプー市場は、コロナ禍以降のセルフケア意識の高まりや、サロン代替になるような仕上がりを求めるコスパ、タイパ意識などから、より多機能、高機能化の流れがみられる。ユーザーニーズは、ハリ・コシや頭皮ケア、育毛など、多岐にわたり、それらに対応すべくさまざまなコンセプトのブランドが注目されている。物価高騰のなかで、高機能化の流れが続くのか、節約志向による二極化へ向かうのか。今後の推移が注目される。

注目ランキング

3ヶ月内購入
1. パンテーン（P&G）　　　12.1
2. ラックス（ユニリーバ）　10.1
3. メリット（花王）　　　　9.3
再購入意向
1. ディアボーテHIMAWARI（クラシエホームプロダクツ）　85.0
2. YOLU（I-ne）　　　　　　　　　　　　　　　　　　　84.7
3. ラックス（ユニリーバ）　　　　　　　　　　　　　　　84.3
4. ボタニスト（I-ne）　　　　　　　　　　　　　　　　　　83.8