消費者調査データ　茶飲料（2024年9月版）　抜群の強さ「お～いお茶」、大手3ブランドが熾烈な2位争い

公開日：2024年09月06日

消費者調査データ　No.412

茶飲料（2024年9月版）

抜群の強さ「お～いお茶」、大手3ブランドが熾烈な2位争い

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　2023年の茶飲料の販売金額は9,338億円で前年比112.2％と2年連続のプラスとなったが、生産量は同98.8％で3年ぶりのマイナスとなった（全国清涼飲料連合会）。

　今回は、当社が任意に選んだ無糖の茶飲料24ブランドについて、「知っている（認知）」「3ヶ月以内に店頭などで見た（店頭接触）」「買って飲んだことがある（購入経験）」「最近3ヶ月以内に買って飲んだ（3ヶ月以内購入）」、さらに「今後（も）飲みたい（今後意向）」と「購入経験者における今後の購入意向（再購入意向）」という6項目について、インターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けする。

　調査結果を見ると、前回（2023年9月版）同様「お～いお茶（伊藤園）」が全項目で首位を獲得した。「お～いお茶」は、認知率で9割超え、購入経験は全体の3分の2、3ヶ月内購入でも3分の1に及ぶ。今後の購入意向は半数弱、再購入意向は、唯一6割を超えた。2位以下との差をみても、購入経験、3ヶ月内購入、今後の購入意向では10ポイント以上の差となり、まさに独走状態だ。

　「お～いお茶」を追う2位グループには、「キリン生茶（キリン）」、「綾鷹（コカ・コーラシステム）」、「サントリー緑茶伊右衛門（サントリー）」がつけている。各項目で順位を入れ替えながらも、それぞれの差は5ポイント未満という激戦だ。首位から4位までは緑茶が占めており、茶飲料の中でも、緑茶飲料のボリュームの大きさがうかがえる。

　再購入意向をみると、首位はやはり「お～いお茶」で、緑茶の3ブランドも上位に入っているが、トップ10内には「健康ミネラルむぎ茶（伊藤園）」の2位をはじめとして、「やかんの麦茶 from爽健美茶（コカ・コーラシステム）」、「GREEN DA・KA・RA やさしい麦茶（サントリー）」など麦茶ブランドが3点、ランクインしている。リピート意向の高いユーザーが、順調に拡大する麦茶市場を支えているといえる。

　2023年夏は、記録的な猛暑で、止渇性に優れ、熱中症対策飲料としても周知のすすむ麦茶飲料が好調だった。メーカー各社は、引き続き麦茶飲料に注力すると同時に、ボリューム的に大きな緑茶飲料の活性化を図り、リニューアルなども相次ぐ。2024年の夏も猛暑日が続き、9月も残暑が続く予報が出ている。高止まりする健康志向も相まって、拡大が期待される茶飲料市場の今後の動向が注目される。

注目ランキング

3ヶ月内購入
1. お～いお茶緑茶（伊藤園）　　　　　　　35.9％
2. 綾鷹（コカ・コーラシステム）　　　　　　24.5％
3. サントリー緑茶伊右衛門（サントリー）　24.1％
4. キリン生茶（キリン）　　　　　　　　　21.8％
再購入意向
1. お～いお茶緑茶（伊藤園）　　　　　　　　　66.0％
2. サントリー緑茶伊右衛門（サントリー）　 59.1％
3. 健康ミネラルむぎ茶（伊藤園）　　　　　　58.8％

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