消費者調査データ　日焼け止め（2025年7月版）「ビオレUV」と「ニベアUV」で花王がワンツーフィニッシュ

公開日：2025年07月25日

消費者調査データ　No.429

日焼け止め（2025年7月版）

「ビオレUV」と「ニベアUV」で花王がワンツーフィニッシュ

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　日焼け止め市場は、コロナ禍で大きく落ち込んだが、2022年を底として2年連続の拡大。2024年の販売金額は、コロナ前の2019年の98％程度まで回復した（経済産業省「生産動態統計」）。

　今回は、当社が任意に選んだ日焼け止め24ブランドについて、「知っている（認知）」、「3ヶ月以内に店頭などで見た（店頭接触）」「買って使ったことがある（購入経験）」、「最近3ヶ月以内に買って使った（3ヶ月内購入）」、さらに「今後（も）使いたい（今後意向）」と「購入経験者における今後の購入意向（再購入意向）」という6項目について、インターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けする。

　調査結果を見ると、「ビオレUV（花王）」が全項目で首位を獲得した。前回（2024年6月版）は、認知と再購入意向で首位を逃したが、今回は完全制覇だ。認知では2位以下に10ポイント以上、今後の購入意向では10ポイント弱、3ヶ月内購入では7ポイント強の差をつけ、独走といえる。

　「ビオレUV」を追うのは、同じく花王の「ニベアUV」だ。こちらも全項目で2位につけたが、そのすぐ後ろに資生堂の「アネッサ」がぴたりとつけている。4位以下には「キュレル（花王）」、「スキンアクアトーンアップ（ロート製薬）」などのブランドがひしめいている。

　再購入意向をみると、前述のトイレタリーメーカーや製薬メーカーのロングセラーブランドは上位にランクインしているが、母数は少ないながら今年1月発売の「スキンアクアヒアルロンセラム（ロート製薬）」が3位に、「無印良品」が6位にランクインしている。

　例年の猛暑でサンケア意識は高まり、外出機会の増加やインバウンドの回復とともに日焼け止め市場も再び成長している。メーカー各社はブラシ一体型やミストタイプなど新しい形状や使用感の向上など改良に余念がない。プレミアム価格帯だけでなく、普及価格帯のブランドでも進化が著しく、さらさらな仕上がりやスキンケア効果、トーンアップ効果など特徴のある設計でファンを増やしている。日焼け止めはすでに通年商品という扱いではあるものの、やはり最需要期は夏だ。続く値上げで価格に対する意識がより高まるなか、選ばれる商品の条件はより厳しくなっていくのかもしれない。

注目ランキング

3ヶ月内購入
1. ビオレUV（花王）　　　　15.9％
2. ニベアUV（花王）　　　　 8.2％
3. アネッサ（資生堂）　　　 7.3％
再購入意向
1. ビオレUV（花王）　　　　　　　　　　　　　　71.3％
2. ニベアUV（花王）　　　　　　　　　　　　　　63.4％
3. スキンアクアヒアルロンセラム（ロート製薬）　63.0％
4. アネッサ（資生堂）　　　　　　　　　　　　　61.0％

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