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公開日:2023年06月16日

消費者調査データ No.388
日焼け止め(2023年6月版)
「ビオレUV」全項目でトップ、3ヶ月内購入はダブルスコアに



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 サンケア関連市場は2019年をピークに、2020年、2021年と2年連続で縮小。2022年は数量ベースでは前年比110.7%と回復したが、金額ベースでは同97.5%と前年割れが続いている(経済産業省「生産動態統計」日焼け止め及び日焼け用化粧品 出荷金額、年間補正前)。

 今回は、当社が任意に選んだ日焼け止め24ブランドについて、「知っている(認知)」「3ヶ月以内に店頭などで見た(店頭接触)」「買って使ったことがある(購入経験)」「最近3ヶ月以内に買って使った(3ヶ月以内購入)」、さらに「今後(も)使いたい(今後意向)」と「購入経験者における今後の購入意向(再購入意向)」という6項目について、インターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けする。

 今回の調査では、前回(2022年6月版)も複数の項目で首位を獲得した「ビオレUV 日焼け止め(以降ビオレUV)(花王)」が全項目で首位となった。とくに、3ヶ月内購入では10.5%で、2位の「アネッサ 日焼け止め(以降アネッサ)(資生堂)」の4.9%にダブルスコアの差をつけた。今後の購入意向でも「アネッサ」7.5%に対し14.9%と倍近い差となっている。幅広いアイテムを揃えたトップブランドらしい結果といえる。

 2位争いをしているのは「アネッサ」と「ニベアUV日焼け止め(以降ニベアUV)(花王)」だ。「アネッサ」は、購入経験、3ヶ月内購入、今後の購入意向で2位を獲得、認知や店頭接触でも僅差の3位に入った。「ニベアUV」は認知と店頭接触で2位、購入経験、3ヶ月内購入、今後の購入意向で3位に入った。

 ユーザーのリピート購入の指標である、再購入意向をみると、首位は「ビオレUV」で75.1%という高い数字をたたき出した。同率2位は「コーセーサンカットと パーフェクトUV(コーセー)」と「オルビス 日焼け止め(オルビス)」と化粧品メーカーのブランドが入ったが、いずれも母数は小さい。4位には「ニベアメン日焼け止め(花王)」が入り、サンケアが男性にも広がっていることがわかる。

 コロナ禍による外出制限とインバウンド需要の消失で、日焼け止め市場は大きな打撃を被ったが、2023年に入り、行動制限や渡航制限が緩和、ふたたびの成長が期待されている。実際に2023年1~3月は金額ベースで前年同期比123.4%と高い伸びとなっている(前出「生産動態統計」)。メーカー各社はここ数年続く多機能化、高機能化の商品や、さまざまな使用シーンに合わせた剤型の商品を発売、需要に応えようとしている。3年ぶりの行動制限のない夏を控え、注目すべき市場といえるだろう。


注目ランキング
  • 3ヶ月内購入
    1. ビオレUV 日焼け止め(花王)   10.5%
    2. アネッサ日焼け止め(資生堂)   4.1%
    3. ニベアUV日焼け止め(花王)    3.6%
  • 再購入意向
    1. ビオレUV 日焼け止め(花王)          75.1%
    2. コーセーサンカット パーフェクトUV(コーセー) 70.0%
    3. オルビス 日焼け止め(オルビス)        70.0%

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クロス集計表 サンプルイメージ
消費者調査データ クロス集計表 サンプルイメージ

調査概要

提示24ブランド

  • ビオレUV 日焼け止め(花王)
  • キュレルUV 日焼け止め(花王)
  • ニベアUV日焼け止め(花王)
  • ニベアメン日焼け止め(花王)
  • アリィー日焼け止め(カネボウ化粧品)
  • アネッサ日焼け止め(資生堂)
  • SHISEIDOサンケアの日焼け止め(資生堂)
  • アクアレーベル日焼け止め(資生堂)
  • UVホワイト日焼け止め(資生堂)
  • コーセーサンカット パーフェクトUV(コーセー)
  • 雪肌精日焼け止め(コーセー)
  • オルビス日焼け止め
  • DHC 日焼け止め
  • ちふれ日焼け止め
  • ファンケル日焼け止め
  • メンソレータムサンプレイ日焼け止め(ロート製薬)
  • スキンアクアトーンアップ日焼け止め(ロート製薬)
  • スキンアクアモイスチャージェル日焼け止め(ロート製薬)
  • サンキラー日焼け止め(伊勢半)
  • マミー UV 日焼け止め(伊勢半)
  • コパトーン日焼け止め(大正製薬)
  • 近江兄弟社MKB 日焼け止め(近江兄弟社)
  • トップバリュの日焼け止め
  • 無印良品の日焼け止め


調査設計

調査手法:インターネットリサーチ
調査期間:2023年05月12日(金)~05月16日(火)
調査対象者:当社インターネットモニター 20歳~69歳
        全国の男女個人
有効回収サンプル数:972サンプル
サンプル構成(%)






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