消費者調査データ　No.388　日焼け止め（2023年6月版）「ビオレUV」全項目でトップ、3ヶ月内購入はダブルスコアに

公開日：2023年06月16日

消費者調査データ　No.388

日焼け止め（2023年6月版）

「ビオレUV」全項目でトップ、3ヶ月内購入はダブルスコアに

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　サンケア関連市場は2019年をピークに、2020年、2021年と2年連続で縮小。2022年は数量ベースでは前年比110.7％と回復したが、金額ベースでは同97.5％と前年割れが続いている（経済産業省「生産動態統計」日焼け止め及び日焼け用化粧品出荷金額、年間補正前）。

　今回は、当社が任意に選んだ日焼け止め24ブランドについて、「知っている（認知）」「3ヶ月以内に店頭などで見た（店頭接触）」「買って使ったことがある（購入経験）」「最近3ヶ月以内に買って使った（3ヶ月以内購入）」、さらに「今後（も）使いたい（今後意向）」と「購入経験者における今後の購入意向（再購入意向）」という6項目について、インターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けする。

　今回の調査では、前回（2022年6月版）も複数の項目で首位を獲得した「ビオレUV 日焼け止め（以降ビオレUV）（花王）」が全項目で首位となった。とくに、3ヶ月内購入では10.5％で、2位の「アネッサ日焼け止め（以降アネッサ）（資生堂）」の4.9％にダブルスコアの差をつけた。今後の購入意向でも「アネッサ」7.5％に対し14.9％と倍近い差となっている。幅広いアイテムを揃えたトップブランドらしい結果といえる。

　2位争いをしているのは「アネッサ」と「ニベアUV日焼け止め（以降ニベアUV）（花王）」だ。「アネッサ」は、購入経験、3ヶ月内購入、今後の購入意向で2位を獲得、認知や店頭接触でも僅差の3位に入った。「ニベアUV」は認知と店頭接触で2位、購入経験、3ヶ月内購入、今後の購入意向で3位に入った。

　ユーザーのリピート購入の指標である、再購入意向をみると、首位は「ビオレUV」で75.1％という高い数字をたたき出した。同率2位は「コーセーサンカットとパーフェクトUV（コーセー）」と「オルビス日焼け止め（オルビス）」と化粧品メーカーのブランドが入ったが、いずれも母数は小さい。4位には「ニベアメン日焼け止め（花王）」が入り、サンケアが男性にも広がっていることがわかる。

　コロナ禍による外出制限とインバウンド需要の消失で、日焼け止め市場は大きな打撃を被ったが、2023年に入り、行動制限や渡航制限が緩和、ふたたびの成長が期待されている。実際に2023年1～3月は金額ベースで前年同期比123.4％と高い伸びとなっている（前出「生産動態統計」）。メーカー各社はここ数年続く多機能化、高機能化の商品や、さまざまな使用シーンに合わせた剤型の商品を発売、需要に応えようとしている。3年ぶりの行動制限のない夏を控え、注目すべき市場といえるだろう。

注目ランキング

3ヶ月内購入
1. ビオレUV 日焼け止め（花王）　　　10.5％
2. アネッサ日焼け止め（資生堂）　　　4.1％
3. ニベアUV日焼け止め（花王）　　　　3.6％
再購入意向
1. ビオレUV 日焼け止め（花王）　　　　　　　　　　75.1％
2. コーセーサンカットパーフェクトUV（コーセー）　70.0％
3. オルビス日焼け止め（オルビス）　　　　　　　　70.0％

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