公開日：2025年09月05日
企画に使えるデータ・事実 成長市場を探せ
3年連続過去最高更新、まだ伸びるかフレグランス（2025年）
コロナ禍からも急速な回復を果たし、大幅に拡大したフレグランス市場。2024年も堅調な成長を遂げた。
2024年の「香水・オーデコロン」の販売金額は、前年比104.8％、販売金額は初の90億円台、94億円に達し、3年連続で過去最高を更新した（経済産業省「生産動態統計調査」）。
コロナ禍以降の「癒し」、「自己表現」ニーズを取り込み、円安を背景としたインバウンド需要に支えられての拡大だ。SNSを契機として、新規ユーザーも拡大、本格志向の高まりで単価1万円を超える高額品も伸びた。輸入も好調だ。24年は前年比121.1％（財務省「貿易統計」）、1990年以降で最高となった。国産、輸入の両輪で伸びているのだ。
持続する「癒し」ニーズや、増加が続くインバウンド、香水が茶や香水サブスクなどのさまざまな仕掛けに支えられ、フレグランス市場は今後も成長が期待される。
シリーズ 成長市場を探せ
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