「食と生活」のマンスリー・ニュースレター　20代の7割が契約！流動化する動画サブスク市場

公開日：2025年08月29日

「食と生活」のマンスリー・ニュースレター　第173号

20代の7割が契約！流動化する動画サブスク市場

本コンテンツは、食生活についての消費者への独自調査をもとに、その分析結果をまとめたオリジナルコンテンツです。有料会員の方は、調査結果の分析パートと、主要各紙から食生活のトレンドを整理した業界クリップの2部構成でお届けするレポート形式のPDFダウンロードがご利用いただけます。

【1】半数以上が動画サブスクリプションを利用

　有料動画サブスクリプション（以下、動画サブスク）が拡大している。そこで、動画サブスクユーザーについて調査した。

　まず、現在動画サブスクを契約している人は全体の半数以上であった（図表1）。3か月以内に何かしらのツールでTVコンテンツを視聴した人は9割で、動画サブスクを利用した人は3割であった（図表2）。3年以内に何かしらのツールで映画を視聴した人は8割近くで、動画サブスクを利用した人は4割であった（図表3）。

　現在契約者を基本属性別にみると、若い年代、かつ男性の方が利用率が高く、男性20代で7割であった（図表4）。また管理職、階層意識が高い人の契約率が高い。また、今回、タイムパフォーマンス志向をみるため、「タイパ志向」という指標を作成した。価値観・行動別にみると、タイパ志向が高い人、トレンドに敏感だと思う人で8割弱である。映画館利用が月1回以上の人の契約率は9割であった。（図表5）。

　動画サブスク契約は男性20代やタイパ志向、トレンドに敏感な人、映画館利用頻度が高い属性で浸透している。

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* オリジナル調査結果の分析　構成（全4頁）

【1】半数以上が動画サブスクリプションを利用
【2】動画サブスクの利用背景にあるタイパ志向
【3】動画サブスクサービスごとに異なる評価
【4】解約や乗り換えも多く、ユーザーは自分に合うサービスを模索中

* 業界クリップ　（全6頁）

【1】消費者の動き　　　　　　　　【6月としては記録的な高気温】
【2】売れている食品・メニュー　　【1リットルペットボトルの人気】
【3】東京市場　　　　　　　　　　【アンナミラーズが南青山に再出店】
【4】地産地消　　　　　　　　　　【ご当地アイスの開発事例】
【5】食品企業の経営　　　　　　　【トランプ政権の追加関税】
【6】製品開発　　　　　　　　　　【吉野屋が麺メニューを発売】
【7】価格政策　　　　　　　　　　【くら寿司が「無添蔵」を関東初出店】
【8】プロモーション　　　　　　　【大人の消費を刺激する販促策】
【9】チャネル政策・チャネル動向　【小売各社で備蓄米販売が本格化】
【10】ヘッドラインクリップ　　　　6月の動向