マウスウォッシュの2020年の国内市場規模は、前年比7％増の475億円とみられている（サンスター発表）。
今回は、当社が任意に選んだマウスウォッシュ29ブランドについて、「知っている（認知率）」、最近3ヶ月以内における「広告・記事を見たことがある（広告接触）」「店頭などで見たことがある（店頭接触）」、「買って使ったことがある（経験率）」、「3ヶ月以内に買って使った（3ヶ月以内購入）」、さらに「今後（も）買って使いたい（今後意向）」と「購入経験者における今後の購入意向（再購入意向）」という7項目について、インターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けする。
今回の調査では、「ガム・デンタルリンス（サンスター）」、「リステリン（ジョンソン・エンド・ジョンソン）」、「モンダミン（アース製薬）」の3ブランドが、項目ごとに順位を変えながら上位争いを繰り広げている。認知率では上位3位が50％以上なのに対して、4位の「NONIO マウスウォッシュ（ライオン）」は29.2％。購入経験でも上位3位は20％以上だが、4位の「システマEXデンタルリンス（ライオン）」は9.6％と、明確な差が表れた。
上位3ブランドは、認知率で首位の「モンダミン」が他の2ブランドに約10ポイントの差をつけているが、その他の項目では差が小さく、上位3ブランドが市場をリードしていることが分かる。
一方、再購入意向では、母数が小さいながらも細菌除去効果の高さを訴求する「コンクールF （ウエルテック）」が79.6％と、極めて高い意向を示した。上位ブランドでは、「ガム・デンタルリンス」が61.4％で3位、「リステリン」が54.7％で5位となっている。3ヶ月以内購入の首位が10％に届かないこととあわせて考えると、ユーザー層は大きくはないが、リピート意向は高いと考えられる。
マウスウォッシュは、マスクで不快になりがちな口の中をスッキリさせる、口内の細菌の除去などの効果が期待され、コロナ下で注目が増した商品のひとつである。日本のマウスウォッシュ使用率は国際的にみて低い（サンスター調べ）ことや、コロナ禍で高まった清潔意識やマスクの着用習慣などから、拡大余地は大きいと期待できる。
- 注目ランキング
-
- 3ヶ月内購入
- ガム・デンタルリンス（サンスター） 9.2％
- リステリン（ジョンソン・エンド・ジョンソン） 8.9％
- モンダミン（アース製薬） 5.3％
- 再購入意向
- コンクールF （ウエルテック） 79.6％
- クリニカアドバンテージデンタルリンス（ライオン） 61.8％
- ガム・デンタルリンス（サンスター） 61.4％
- 3ヶ月内購入
詳細データのダウンロード
クロス集計表 サンプルイメージ
調査概要
提示29ブランド
- ガム・デンタルリンス（サンスター）
- ガム・マウスバリア（サンスター）
- オーラツーミー マウスウォッシュ（サンスター）
- オーラツー プレミアム（サンスター）
- バトラー マウスコンディショナー（サンスター）
- モンダミン（アース製薬）
- リステリン（ジョンソン・エンド・ジョンソン）
- システマEXデンタルリンス（ライオン）
- クリニカクイックウォッシュ（ライオン）
- クリニカアドバンテージデンタルリンス（ライオン）
- NONIO マウスウォッシュ（ライオン）
- デントヘルス薬用デンタルリンス（ライオン）
- クリアクリーン ダイレクトウォッシュ（薬用洗口液）（花王）
- ピュオーラ 洗口液（花王）
- diem ディエム ボタニカルマウスウォッシュ（I-ne）
- バイオティーン マウスウォッシュ（グラクソ・スミスクライン）
- ブレスラボ マウスウォッシュ（第一三共ヘルスケア）
- 歯磨撫子 重曹すっきり洗口液（石澤研究所）
- セラブレス オーラルリンス（アルファネット）
- コンクールF （ウエルテック）
- プロフレッシュ オーラルリンス（アルファネット）
- プロポリンス（ピエラス）
- Daily1（デイリーワン）（フロムココロ）
- 爽快洗口液オクチシリーズ（ビタットジャパン）
- A2Care マウスウォッシュ（エースネット）
- フィスホワイト マウスウォッシュ（イルミルド製薬）
- オーラルクールCHX （歯愛メディカル）
- ナチュラフレッシュプロ（ドクターズチョイス）
- L8020 乳酸菌 ラクレッシュ洗口液（ジェクス）
調査設計
調査手法：インターネットリサーチ調査期間：2021年11月12日（金）～11月17日（水）
調査対象者：当社インターネットモニター 20歳～69歳
全国の男女個人
有効回収サンプル数：1,013サンプル
サンプル構成（％）
参照コンテンツ
- 「食と生活」のマンスリー・ニュースレター 第138号 一歩進んだオーラルケア コロナで拡がる衛生行動（2021年）
- 「食と生活」のマンスリー・ニュースレター 第128号 8割が不満を感じている！？マスク越しのコミュニケーション（2021年）
- MNEXT 2022年の消費の読み方－価値拡張マーケティング（2021年）
- MNEXT 凍結した消費マインドを溶解させるマーケティング―解除後の消費増加シナリオ（2021年）
- MNEXT 静かに激変する「当たり前の日常」と解凍消費（2021年）
- MNEXT 眼のつけどころ 市場脱皮期の富裕層開拓マーケティング―価格差別化戦略（2021年）
- オリジナルレポート コロナ下とコロナ後の消費の展望（2021年）
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