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公開日:2021年12月17日

消費者調査データ No.354
マウスウォッシュ(2021年12月版)
「ガム」「リステリン」「モンダミン」が上位



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 マウスウォッシュの2020年の国内市場規模は、前年比7%増の475億円とみられている(サンスター発表)。

 今回は、当社が任意に選んだマウスウォッシュ29ブランドについて、「知っている(認知率)」、最近3ヶ月以内における「広告・記事を見たことがある(広告接触)」「店頭などで見たことがある(店頭接触)」、「買って使ったことがある(経験率)」、「3ヶ月以内に買って使った(3ヶ月以内購入)」、さらに「今後(も)買って使いたい(今後意向)」と「購入経験者における今後の購入意向(再購入意向)」という7項目について、インターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けする。

 今回の調査では、「ガム・デンタルリンス(サンスター)」、「リステリン(ジョンソン・エンド・ジョンソン)」、「モンダミン(アース製薬)」の3ブランドが、項目ごとに順位を変えながら上位争いを繰り広げている。認知率では上位3位が50%以上なのに対して、4位の「NONIO マウスウォッシュ(ライオン)」は29.2%。購入経験でも上位3位は20%以上だが、4位の「システマEXデンタルリンス(ライオン)」は9.6%と、明確な差が表れた。

 上位3ブランドは、認知率で首位の「モンダミン」が他の2ブランドに約10ポイントの差をつけているが、その他の項目では差が小さく、上位3ブランドが市場をリードしていることが分かる。

 一方、再購入意向では、母数が小さいながらも細菌除去効果の高さを訴求する「コンクールF (ウエルテック)」が79.6%と、極めて高い意向を示した。上位ブランドでは、「ガム・デンタルリンス」が61.4%で3位、「リステリン」が54.7%で5位となっている。3ヶ月以内購入の首位が10%に届かないこととあわせて考えると、ユーザー層は大きくはないが、リピート意向は高いと考えられる。

 マウスウォッシュは、マスクで不快になりがちな口の中をスッキリさせる、口内の細菌の除去などの効果が期待され、コロナ下で注目が増した商品のひとつである。日本のマウスウォッシュ使用率は国際的にみて低い(サンスター調べ)ことや、コロナ禍で高まった清潔意識やマスクの着用習慣などから、拡大余地は大きいと期待できる。


注目ランキング
  • 3ヶ月内購入
    1. ガム・デンタルリンス(サンスター)       9.2%
    2. リステリン(ジョンソン・エンド・ジョンソン)  8.9%
    3. モンダミン(アース製薬)            5.3%
  • 再購入意向
    1. コンクールF (ウエルテック)           79.6%
    2. クリニカアドバンテージデンタルリンス(ライオン) 61.8%
    3. ガム・デンタルリンス(サンスター)        61.4%

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クロス集計表 サンプルイメージ
消費者調査データ クロス集計表 サンプルイメージ

調査概要

提示29ブランド

  • ガム・デンタルリンス(サンスター)
  • ガム・マウスバリア(サンスター)
  • オーラツーミー マウスウォッシュ(サンスター)
  • オーラツー プレミアム(サンスター)
  • バトラー マウスコンディショナー(サンスター)
  • モンダミン(アース製薬)
  • リステリン(ジョンソン・エンド・ジョンソン)
  • システマEXデンタルリンス(ライオン)
  • クリニカクイックウォッシュ(ライオン)
  • クリニカアドバンテージデンタルリンス(ライオン)
  • NONIO マウスウォッシュ(ライオン)
  • デントヘルス薬用デンタルリンス(ライオン)
  • クリアクリーン ダイレクトウォッシュ(薬用洗口液)(花王)
  • ピュオーラ 洗口液(花王)
  • diem ディエム ボタニカルマウスウォッシュ(I-ne)
  • バイオティーン マウスウォッシュ(グラクソ・スミスクライン)
  • ブレスラボ マウスウォッシュ(第一三共ヘルスケア)
  • 歯磨撫子 重曹すっきり洗口液(石澤研究所)
  • セラブレス オーラルリンス(アルファネット)
  • コンクールF (ウエルテック)
  • プロフレッシュ オーラルリンス(アルファネット)
  • プロポリンス(ピエラス)
  • Daily1(デイリーワン)(フロムココロ)
  • 爽快洗口液オクチシリーズ(ビタットジャパン)
  • A2Care マウスウォッシュ(エースネット)
  • フィスホワイト マウスウォッシュ(イルミルド製薬)
  • オーラルクールCHX (歯愛メディカル)
  • ナチュラフレッシュプロ(ドクターズチョイス)
  • L8020 乳酸菌 ラクレッシュ洗口液(ジェクス)


調査設計

調査手法:インターネットリサーチ
調査期間:2021年11月12日(金)~11月17日(水)
調査対象者:当社インターネットモニター 20歳~69歳
        全国の男女個人
有効回収サンプル数:1,013サンプル
サンプル構成(%)






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