消費者調査データ　マウスウォッシュ（2021年12月版）　「ガム」「リステリン」「モンダミン」が上位

公開日：2021年12月17日

消費者調査データ　No.354

マウスウォッシュ（2021年12月版）

「ガム」「リステリン」「モンダミン」が上位

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　マウスウォッシュの2020年の国内市場規模は、前年比7％増の475億円とみられている（サンスター発表）。

　今回は、当社が任意に選んだマウスウォッシュ29ブランドについて、「知っている（認知率）」、最近3ヶ月以内における「広告・記事を見たことがある（広告接触）」「店頭などで見たことがある（店頭接触）」、「買って使ったことがある（経験率）」、「3ヶ月以内に買って使った（3ヶ月以内購入）」、さらに「今後（も）買って使いたい（今後意向）」と「購入経験者における今後の購入意向（再購入意向）」という7項目について、インターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けする。

　今回の調査では、「ガム・デンタルリンス（サンスター）」、「リステリン（ジョンソン・エンド・ジョンソン）」、「モンダミン（アース製薬）」の3ブランドが、項目ごとに順位を変えながら上位争いを繰り広げている。認知率では上位3位が50％以上なのに対して、4位の「NONIO マウスウォッシュ（ライオン）」は29.2％。購入経験でも上位3位は20％以上だが、4位の「システマEXデンタルリンス（ライオン）」は9.6％と、明確な差が表れた。

　上位3ブランドは、認知率で首位の「モンダミン」が他の2ブランドに約10ポイントの差をつけているが、その他の項目では差が小さく、上位3ブランドが市場をリードしていることが分かる。

　一方、再購入意向では、母数が小さいながらも細菌除去効果の高さを訴求する「コンクールF （ウエルテック）」が79.6％と、極めて高い意向を示した。上位ブランドでは、「ガム・デンタルリンス」が61.4％で3位、「リステリン」が54.7％で5位となっている。3ヶ月以内購入の首位が10％に届かないこととあわせて考えると、ユーザー層は大きくはないが、リピート意向は高いと考えられる。

　マウスウォッシュは、マスクで不快になりがちな口の中をスッキリさせる、口内の細菌の除去などの効果が期待され、コロナ下で注目が増した商品のひとつである。日本のマウスウォッシュ使用率は国際的にみて低い（サンスター調べ）ことや、コロナ禍で高まった清潔意識やマスクの着用習慣などから、拡大余地は大きいと期待できる。

注目ランキング

3ヶ月内購入
1. ガム・デンタルリンス（サンスター）　　　　　　　9.2％
2. リステリン（ジョンソン・エンド・ジョンソン）　　8.9％
3. モンダミン（アース製薬）　　　　　　　　　　　　5.3％
再購入意向
1. コンクールF （ウエルテック）　　　　　　　　　　　79.6％
2. クリニカアドバンテージデンタルリンス（ライオン）　61.8％
3. ガム・デンタルリンス（サンスター）　　　　　　　　61.4％

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