消費者調査データ　首位は「モンエナ」、「リアルゴールド」と「レッドブル」が激しい2位争い

公開日：2023年05月18日

消費者調査データ　No.386

エナジードリンク（2023年5月版）

首位は「モンエナ」、「リアルゴールド」と「レッドブル」が激しい2位争い

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　2021年の栄養ドリンク炭酸飲料の販売金額は前年比98.0％と前年割れとなったが（全国清涼飲料連合会）、2022年は復調傾向、今年に入っても順調に推移しているとみられている。

　今回は、当社が任意に選んだエナジードリンク24ブランドについて、「知っている（認知）」「3ヶ月以内に店頭などで見た（店頭接触）」「買って飲んだことがある（購入経験）」「最近3ヶ月以内に買って飲んだ（3ヶ月以内購入）」、さらに「今後（も）飲みたい（今後意向）」と「購入経験者における今後の購入意向（再購入意向）」という6項目について、インターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けする。

　今回の調査では、アサヒ飲料の「モンスターエナジー」が6項目中5項目で首位、唯一首位を逃した購入経験も、首位の「リアルゴールド（日本コカ・コーラ）」との差はわずか0.3ポイントだ。前回（2022年5月版）は6.0％だった3ヶ月内購入は、今回12.5％に上昇、"今一番飲まれている"エナジードリンクといえるだろう。

　追走するのは「リアルゴールド」と「レッドブルエナジードリンク（以下レッドブル、レッドブル・ジャパン）」だ。購入経験では「リアルゴールド」がリードしているが、3ヶ月内購入では差は1ポイントに縮まっており、再購入意向では「レッドブル」が「リアルゴールド」に5ポイント近い差をつけた。広い層に飲まれている「リアルゴールド」に対し、リピーターの比較的多い「レッドブル」という構図だ。

　また、再購入意向をみると、首位は前述のように「モンスターエナジー」だが、2位以下には「モンスターエナジーパイプラインパンチ（アサヒ飲料）」や「レッドブル・シュガーフリー（レッドブルジャパン）」など、「モンスターエナジー」や「レッドブル」のバリエーションが並ぶ。エクステンションでブランド全体としての存在感を高めている。

　2023年、コロナ禍による行動制限もほぼ全面的に緩和され、イベントや旅行もコロナ前の水準に近付きつつある。エナジードリンクの飲用シーンも増加し、復調に期待がかかる。新商品の投入も多いが撤退も多い、厳しいエナジードリンク市場がさらに過熱しそうだ。

注目ランキング

3ヶ月内購入
1. モンスターエナジー（アサヒ飲料）　　　　　　　　　　　12.5％
2. リアルゴールド（日本コカ・コーラ）　　　　　　　　　　7.2％
3. レッドブル・エナジードリンク（レッドブル・ジャパン）　6.2％
再購入意向
1. モンスターエナジー（アサヒ飲料）　　　　　　　　　　　　　65.8％
2. レッドブル・シュガーフリー（レッドブル・ジャパン）　　　　64.3％
3. レッドブルパープルエディション（レッドブル・ジャパン）　61.9％

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