消費者調査データ　No.271　ビール系飲料（2018年6月版） - J-marketing.net produced by JMR生活総合研究所

消費者調査データ　No.271

ビール系飲料（2018年6月版）

定着しつつあるクラフトビール人気、ファン層未確立のストロングビール

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　2017年のビール系飲料の課税出荷数量は前年比2.6％減で、13年連続で減少し、現行統計が始まった1992年以降の過去最低を更新。カテゴリー別でも、ビールが前年比2.9％減、発泡酒が同4.0％減、新ジャンルが同1.5％減と、2年連続で全カテゴリーで前年割れとなった。

　今回は、当社が任意に選んだ31ブランドのビール系飲料について、「知っている（認知率）」「3ヶ月以内に広告を見た（広告接触）」「3ヶ月以内に店頭でみた（店頭接触）」「買って飲んだことがある（購入経験）」「3ヶ月以内に買って飲んだ（3ヶ月以内購入）」「今後（も）買って飲みたい（利用意向）」「購入経験者ベースの今後の購入意向（再購入意向）」などの項目についてインターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けする。

　今回の調査では、前回（2017年5月版）と同様に、全項目で「アサヒスーパードライ（アサヒビール）」が首位を獲得した。「アサヒスーパードライ」は、認知率で84.7％、購入経験で50.1％と圧倒的なブランド力は健在だ。3ヶ月以内飲用、今後の意向2位の「キリン一番搾り（キリン）」に10ポイント以上の差をつけており、ユーザーのロイヤリティの指標である再購入意向でも、2位の「ヱビスビール」に5.0ポイントの差をつけている。2017年の出荷数量が29年ぶりに1億ケースを割り込んだとはいえ、市場での地位は揺るぎない。

　二番手グループとしては、こちらも前回（2017年5月版）と同様、「キリン一番搾り」「サントリーザ・プレミアムモルツ（サントリー）」「ヱビスビール（サッポロビール）」が複数の項目で接戦を繰り広げている。

　また、再購入意向をみると、前回（2017年5月版）は42.9％でランク外だった「よなよなエール（ヤッホーブルーイング）」が、今回は 53.1％と一気に10ポイント以上上昇、6位に食い込んだ。購入経験や3ヶ月内購入ではランク外で、まだユーザー数は少ないものの、確実にリピーターをつかんでいることがうかがえる。

　また、ここ数年RTD市場で人気の高アルコールのトレンドを背景に発売された、「サントリー頂（いただき）（サントリー）」「キリンのどごしストロング（キリン）」「アサヒグランマイルド（アサヒビール）」などのストロングビールは、3ヶ月内購入で「サントリー頂」が11位に、「キリンのどごしストロング」が18位に入った。しかし、再購入意向では「キリンのどごしストロング」が19位、「サントリー頂」が21位でともに40％に届いていない。目新しさからのトライアルは獲得できたものの、堅いファン層の形成には至っていないといえる。

　今年4月のビールの定義変更を受けて、各社はフレーバービールなどの個性的な商品を発売している。今夏は例年よりやや気温が高いという予報も出されており、最大の実需期に追い風となりそうだ。しかし通年での売り上げは2～3％減が予想されており、厳しい市場環境のなかでの競争の行方が注目される。

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