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(2017.05)
消費者調査 No.247
ビール系飲料(2017年5月版)
シュリンク続けるビール系飲料市場で根強い人気のビールブランド


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 2016年のビール系飲料の課税出荷数量は前年比2.4%減で、12年連続で減少し、現行統計が始まった1992年以降の過去最低を更新。カテゴリー別でも、ビールが前年比2.0%減、発泡酒が同6.8%減、新ジャンルが同1.2%減と、全カテゴリーで前年割れとなりました。

 今回は、当社が任意に選んだビール系飲料40ブランドについて、「知っている(認知率)」、「飲んだたことがある(飲用経験率)」、最近3ヶ月以内における「広告・記事(を見たことがある)」「店頭など(で見たことがある)での接触状況(3ヶ月内店頭接触)」、3ヶ月以内に買って飲んだ(3ヶ月内購入)」、さらに「今後(も)飲みたいと思う」(今後購入意向)と「購入経験者における今後の購入意向(再購入意向)」という7項目について、インターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けします。

 今回の調査結果でも、前回(2016年7月版)と同様、「アサヒ スーパードライ」が全項目で首位を獲得、2位は「キリン 一番搾り」が、再購入意向以外の6項目で獲得した。3番手争いは、「サントリー ザ・プレミアム・モルツ」「サッポロ ヱビスビール」「サントリー 金麦」などで、上位ブランドは、「サントリー 金麦」以外はビールのブランドで、「サントリー ザ・プレミアム・モルツ」「サッポロ ヱビスビール」はプレミアムビールだ。発泡酒や新ジャンルに比べ、ビールに対する関心が高いことがうかがえる。

 そのビールジャンルで注目されているのが、小規模な醸造所でつくられる高品質なビール、クラフトビールだ。前回(2016年7月版)調査では、再購入意向に「水曜日のネコ」「よなよなエール」(ともにヤッホーブルーイング)がランクインしていたが、購入経験や3ヶ月内購入でのランクインはなかった。今回の調査結果では、「銀河高原ビール」が購入経験で13位、今後の購入意向で19位に顔を出すなど、ユーザー層が徐々に拡大し、日常生活に浸透してきていることがうかがえる。

 2017年、大手4社は、アサヒビールが0.4%増、キリンビールが1.9%増、サントリーが1.4%増、サッポロビールが2.1%増を計画している。しかし市場全体では1%程度の減少が予想されており、縮む市場のなかでの競争はさらに激化が予想される。

【グラフを見る】(無料・有料会員向け)



【提示40ブランド】
  • アサヒ スーパードライ
  • アサヒ スーパードライ ドライブラック
  • アサヒ ドライプレミアム
  • アサヒ ザ・ドリーム
  • アサヒ スタイルフリー
  • クリアアサヒ
  • アサヒ オフ
  • アサヒ ドライゼロ
  • キリン 一番搾り
  • キリン 一番搾りプレミアム
  • キリン ラガービール
  • グラン ドキリン
  • キリン 淡麗グリーンラベル
  • キリン 淡麗極上<生>
  • キリン のどごし<生>
  • キリン パーフェクトフリー
  • キリン フリー
  • キリン 濃い味
  • サントリー ザ・プレミアム・モルツ
  • サントリー ザ・モルツ
  • サントリー 金麦
  • サントリー 金麦糖質75%オフ
  • サントリー ジョッキ生
  • サントリー オールフリー
  • サントリー クラフトセレクト
  • サッポロ ヱビスビール
  • サッポロ 生ビール黒ラベル
  • サッポロ ホワイトベルグ
  • サッポロ 極ZERO
  • サッポロ 北海道生搾り
  • サッポロ 麦とホップ
  • サッポロ ドラフトワン
  • SAPPORO+(サッポロプラス)
  • よなよなエール(ヤッホーブルーイング)
  • 水曜日のネコ(ヤッホーブルーイング)
  • 銀河高原ビール(銀河高原ビール)
  • セブンゴールド金のビール(セブン&アイ)
  • ザ・ブリュー(セブン&アイ)
  • 千都の夢(イオン)
  • トップバリュラガービール(イオン)

【調査設計】
調査手法:インターネットリサーチ
調査期間:2017年3月10日~14日
調査対象者:当社インターネットモニター 20歳~69歳
        全国の男女個人
有効回収サンプル数:1,013サンプル
サンプル構成(%)




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