消費者調査　No.247　ビール系飲料（2017年4月版） - J-marketing.net produced by JMR生活総合研究所

(2017.05)

消費者調査　No.247

ビール系飲料（2017年5月版）

シュリンク続けるビール系飲料市場で根強い人気のビールブランド

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　2016年のビール系飲料の課税出荷数量は前年比2.4％減で、12年連続で減少し、現行統計が始まった1992年以降の過去最低を更新。カテゴリー別でも、ビールが前年比2.0％減、発泡酒が同6.8％減、新ジャンルが同1.2％減と、全カテゴリーで前年割れとなりました。

　今回は、当社が任意に選んだビール系飲料40ブランドについて、「知っている（認知率）」、「飲んだたことがある（飲用経験率）」、最近3ヶ月以内における「広告・記事（を見たことがある）」「店頭など（で見たことがある）での接触状況（3ヶ月内店頭接触）」、3ヶ月以内に買って飲んだ（3ヶ月内購入）」、さらに「今後（も）飲みたいと思う」（今後購入意向）と「購入経験者における今後の購入意向（再購入意向）」という7項目について、インターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けします。

　今回の調査結果でも、前回（2016年7月版）と同様、「アサヒスーパードライ」が全項目で首位を獲得、2位は「キリン一番搾り」が、再購入意向以外の6項目で獲得した。3番手争いは、「サントリーザ・プレミアム・モルツ」「サッポロヱビスビール」「サントリー金麦」などで、上位ブランドは、「サントリー金麦」以外はビールのブランドで、「サントリーザ・プレミアム・モルツ」「サッポロヱビスビール」はプレミアムビールだ。発泡酒や新ジャンルに比べ、ビールに対する関心が高いことがうかがえる。

　そのビールジャンルで注目されているのが、小規模な醸造所でつくられる高品質なビール、クラフトビールだ。前回（2016年7月版）調査では、再購入意向に「水曜日のネコ」「よなよなエール」（ともにヤッホーブルーイング）がランクインしていたが、購入経験や3ヶ月内購入でのランクインはなかった。今回の調査結果では、「銀河高原ビール」が購入経験で13位、今後の購入意向で19位に顔を出すなど、ユーザー層が徐々に拡大し、日常生活に浸透してきていることがうかがえる。

　2017年、大手4社は、アサヒビールが0.4％増、キリンビールが1.9％増、サントリーが1.4％増、サッポロビールが2.1％増を計画している。しかし市場全体では1％程度の減少が予想されており、縮む市場のなかでの競争はさらに激化が予想される。

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【提示40ブランド】