公開日：2025年07月09日
「食と生活」のマンスリー・ニュースレター 第172号
3人に1人がプレミアム歯磨き粉を選ぶ時代 美容・健康・機能重視の志向が市場を変える
本コンテンツは、食生活についての消費者への独自調査をもとに、その分析結果をまとめたオリジナルコンテンツです。有料会員の方は、調査結果の分析パートと、主要各紙から食生活のトレンドを整理した業界クリップの2部構成でお届けするレポート形式のPDFダウンロードがご利用いただけます。
【1】高価格帯の歯磨き粉市場を牽引しているのは清貧世代と管理職
最近、高価格帯の歯磨き粉の市場が伸びている。ドラッグストアやスーパーでも高価格帯の売り場が広がっているようだ。そこで生活者のオーラルケアへの関心と背景を探ってみた。
まず、現在使用中の歯磨き粉の購入価格帯をみると、高価格帯（800円以上）の歯磨き粉を買っている人は2割弱いた（図表2）。また、高価格帯の購入率は世代や職業などによって違いがあることがわかった。清貧世代と管理職、階層が中の上以上の購入率はいずれも3割以上であった（図表4）。
続いて、ホワイトニングの取り組み内容をみると、ホワイトニングのいずれかを実施している人は3割以上であった（図表3）。またホワイトニングのいずれかのうち、審美歯科・歯科医院での実施率を属性別でみると、ここでも清貧世代が2割以上、管理職が3割以上、階層が中の上以上が2割以上と高い（図表5）。
以上のことから、新しい世代と管理職、階層が中の上以上が高価格帯の歯磨き粉市場をリードしていることがわかった。
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* オリジナル調査結果の分析 構成（全4頁）
【1】 高価格帯の歯磨き粉市場を牽引しているのは清貧世代と管理職【2】 口腔ケア関心の背景にあるのはコロナと震災
【3】 若い人のホワイトニングへの関心、きっかけはSNS
【4】 今後も成長が期待できる高価格帯の歯磨き粉市場
* 業界クリップ （全6頁）
【1】 消費者の動き 【消費心理に関税動向の影響】【2】 売れている食品・メニュー 【備蓄米が連日ニュースに】
【3】 東京市場 【「サーティワン三越」が限定出店】
【4】 地産地消 【各地でクラフトジンが活況】
【5】 食品企業の経営 【コロワイドが豪ステーキレストランを買収】
【6】 製品開発 【「熟成期間0年」のウイスキー発売】
【7】 価格政策 【コメ関連の値上げ続く】
【8】 プロモーション 【カルビーの喫食音のレーベル】
【9】 チャネル政策・チャネル動向 【コンビニ各社のおにぎり販売戦略】
【10】 ヘッドラインクリップ 5月の動向
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調査設計
調査手法：インターネットリサーチ調査期間：2025年5月30日～6月2日
調査対象者：インターネットモニター 20歳～69歳
全国の男女個人
有効回収サンプル数：1,110サンプル
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