消費者調査データ　チョコレート（2025年2月版）　首位「明治チョコレート」は変わらずも、PBのリピート意向高まる

公開日：2025年02月07日

消費者調査データ　No.420

チョコレート（2025年2月版）

首位「明治チョコレート」は変わらずも、PBのリピート意向高まる

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　2023年のチョコレート小売り金額は、前年比105.0％で、3年連続のプラスとなった（全日本菓子協会）。

　今回は、当社が任意に選んだチョコレート24ブランドについて、「知っている（認知）」「3ヶ月以内に店頭などで見た（店頭接触）」「買って食べたことがある（購入経験）」「最近3ヶ月以内に買って食べた（3ヶ月以内購入）」、さらに「今後（も）食べたい（今後意向）」と「購入経験者における今後の購入意向（再購入意向）」という6項目について、インターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けする。

　調査結果を見ると、前回（2024年1月版）と同様、「明治ミルクチョコレート／ブラックチョコレート（以下明治チョコレート）（明治）」が複数の項目で首位を獲得した。「明治チョコレート」は、認知で9割超え、購入経験で6割弱、3ヶ月内購入でも2割に達し、再購入意向でも、首位は譲ったものの、6割を超えている。チョコレートの代名詞的な存在といえる。

　2位グループはロッテの「ガーナ」、同じくロッテの「クランキー」、明治の「チョコレート効果」などが競っている。「ガーナ」は認知、店頭接触、購入経験、購入意向で2位、「チョコレート効果」は3ヶ月内購入で2位だが、それぞれの差は小さい。

　再購入意向をみると、首位は「リンツリンドールチョコレート（三菱食品）」、2位に「トップバリュのチョコレート（イオン）」、3位に「セブンプレミアムのチョコレート（セブン＆アイ）」、4位に「明治チョコレート」という結果となった。2位と3位はともにPBで、母数はともに100に届かないものの、再購入意向は6割を超えている。

　2023年のチョコレート市場は、金額ペースでは順調に伸びてきているものの、数量ベースでみると99.8％とわずかながら前年割れとなり、単価上昇が進んでいることがわかる。高付加価値商品の発売もあるものの、「カカオショック」とまでいわれる原材料価格や流通コストの上昇から、2024年から25年にかけても値上げの発表が続き、足元の動きは不安定だ。PBの再購入意向の高さも、優れたコストパフォーマンスが一因の可能性もある。「自分へのご褒美」、「健康に良い」などプラスイメージの高いチョコレートだが、相次ぐ値上げでユーザーの選択は厳しいものになっている可能性もある。厳しい環境下でブランド力が問われているといえよう。

注目ランキング

3ヶ月内購入
1. 明治ミルクチョコレート／ブラックチョコレート（明治）　21.1％
2. チョコレート効果（明治）　　　　　　　　　　　　　　　15.6％
3. ガーナ（ロッテ）　　　　　　　　　　　　　　　　　　　15.4％
再購入意向
1. リンツリンドールチョコレート（三菱食品）　　　　　　　64.7％
2. トップバリュのチョコレート　　　　　　　　　　　　　　63.6％
3. セブンプレミアムのチョコレート　　　　　　　　　　　　62.5％
4. 明治ミルクチョコレート／ブラックチョコレート（明治）　60.1％

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