消費者調査　No.50 ファンデーション - J-marketing.net produced by JMR生活総合研究所

(2006.05)


ファンデーション
定番プラウディア、憧れのSK-II、注目はマキアージュ！

詳細データ（単純集計表・クロス集計表）（LZH形式・有料会員サービス）

　紫外線量がピークとなり、気温の上昇による化粧崩れも意識される初夏は、「美白」「ＵＶカット」「カバー力」「透明感」「崩れにくさ」など様々な機能を訴求したファンデーションが発売され、ＴＶＣＭや店頭などで妍を競う季節でもあります。
　今回は、ファンデーションの主要33ブランドについて、当社の女性インターネットモニターに行った調査結果をランキング形式でお届けします。

　まず、「知っているファンデーション」では、「マックスファクター」を筆頭に10位の「オルビス」までが８割を超えている。また、国内／外資系国ブランドの比率をみると、上位10ブランドのうち５ブランドが外資系ブランド、しかも１位、２位が外資系となっており、ブランド名の認知という点では、外資系が健闘していることがわかる。
　しかし、実際に「使ったことのあるブランド」をみると、外資系は上位10位のうち３ブランドに後退、資生堂の「プラウディア」が２位に10ポイント近い差をつけてトップとなっている。プラウディアは、「現在使っている」でも１位、「今後（も）使いたい」で２位となっており、安定した人気がうかがえる。
　また、「今後（も）使いたい」でトップのSK-IIは、「知っているファンデーション」でも２位となっているが、「使ったことがある」で16位、「現在使っている」で15位と「使ったことはないが、いつかは使ってみたい」という憧れのブランド的位置づけと考えられる。
　最後に「使ったことがある人ベースの使用意向」でトップとなったのは、資生堂の「マキアージュ」である。2005年８月の新製品で、発売からの期間が短いこともあり、使用経験者は24人と少ないが、約７割が「今後も使いたい」と答えているなど、着実にファンをつかんでいる。「知っているブランド」でも４位に食い込んでおり、今後が注目されるブランドといえよう。

サンプル構成（％）