消費者調査データ　ミネラルウォーター（2026年11月版）「い・ろ・は・す」「サントリー天然水」のデッドヒート、再購入意向上位にはPBも

公開日：2026年11月13日

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消費者調査データ　No.451

ミネラルウォーター（2026年11月版）

「い・ろ・は・す」「サントリー天然水」のデッドヒート、再購入意向上位にはPBも

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　2025年のミネラルウォーター類の販売金額は、前年比103.3％となる4,954億円で着地した。24年までは3年連続で2桁成長だったことを考えると、一服感があるが、堅調な成長だ（全国清涼飲料連合会「清涼飲料統計」）。

　今回は、当社が任意に選んだミネラルウォーター24ブランドについて、「知っている（認知）」、「3ヶ月以内に店頭などで見た（店頭接触）」、「3ヶ月以内に広告やSNSなどでの口コミを見た（広告接触）」、「買って飲んだことがある（購入経験）」、「最近3ヶ月以内に買って飲んだ（3ヶ月内購入）」、さらに「今後（も）飲みたい（購入意向）」と「購入経験者における今後の購入意向（再購入意向）」という7項目について、インターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けする。

　調査結果を見ると、前回（2025年6月版）は「サントリー天然水（サントリー）」が全項目で首位を獲得したが、今回は「い・ろ・は・す（日本コカ・コーラ）」と、項目ごとに首位を分け合う結果となった。認知と店頭接触、購入経験では「い・ろ・は・す」、広告接触と3ヶ月内購入、購入意向では「サントリー天然水」が首位だが、それぞれの差はおおむね3ポイント以内で、激しい競り合いとなっている。

　3位は「い・ろ・は・すフレーバーウォーター（日本コカ・コーラ）」で、「い・ろ・は・す天然水」と併せ、「い・ろ・は・す」ブランドの強さを印象づける結果となった。4位以下には「アサヒおいしい水天然水（アサヒ飲料）」、「サントリー天然水フレーバーウォーター（サントリー）」、「エビアン（伊藤園）」などが入っているが、トップ2ブランドとの差は大きい。

　再購入意向をみると、首位は再購入意向率が7割超の「キリン自然が磨いた天然水（キリンビバレッジ）」だが、母数は38と少ない。2位は僅差で「サントリー天然水」、3位には「ファミマの天然水（ファミリーマート）」、4位に「セブンプレミアム天然水（セブン＆アイ）」と続き、10位の「トップバリュ天然水（イオン）」と併せて、10位内にPBが3ブランド入った。また、10位までは再購入意向率が6割を超えており、上位のブランド固定度は高い。

　ミネラルウォーター類の市場は、販売金額はプラスを続けているものの、数量ベースでは2019年以来のマイナスとなった。販売価格の上昇が成長を支えている一方で、ユーザーの選ぶ目は厳しくなっていることがうかがえる。メーカー各社は、水分補給や災害用備蓄などの重要性を訴求すると同時に、水源林を守る活動や、ラベルレスなどの環境対応、さらにはフレーバーウォーターの横展開による差別化などでブランド価値を高める施策を打ち出している。「選ばれる理由」をどうユーザーに届けるかが、今後の鍵といえるだろう。

注目ランキング

3ヶ月内購入
1. サントリー天然水（サントリー）　　　　　　　　　　　　　19.3％
2. い・ろ・は・す天然水（日本コカ・コーラ）　　　　　　　　17.1％
3. い・ろ・は・すフレーバーウォーター（日本コカ・コーラ）　9.3％
再購入意向
1. キリン自然が磨いた天然水（キリンビバレッジ）　71.1％
2. サントリー天然水（サントリー）　　　　　　　　　70.4％
3. ファミマの天然水（ファミリーマート）　　　　　　68.8％
4. セブンプレミアム天然水（セブン＆アイ）　　　　　66.7％

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