消費者調査データ　No.433　紅茶飲料（2025年10月版）　「午後ティー」ファミリー、ワンツーフィニッシュ、追う「紅茶花伝」

公開日：2025年10月03日

消費者調査データ　No.433

紅茶飲料（2025年10月版）

「午後ティー」ファミリー、ワンツーフィニッシュ、追う「紅茶花伝」

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　2024年の「紅茶飲料」の販売金額は、前年比103.7％の2,302億円となった。3年連続のプラスだが、コロナ禍以前の水準にはまだ戻っていない（一般社団法人全国清涼飲料連合会）。

　今回は、当社が任意に選んだ紅茶飲料24ブランドについて、「知っている（認知）」、「3ヶ月以内に店頭などで見た（店頭接触）」「買って飲んだことがある（購入経験）」、「最近3ヶ月以内に買って飲んだ（3ヶ月内購入）」、さらに「今後（も）飲みたい（今後意向）」と「購入経験者における今後の購入意向（再購入意向）」という6項目について、インターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けする。

　調査結果を見ると、前回（2024年10月版）同様「午後の紅茶（キリン）」が全項目で首位を獲得した。しかも再購入意向以外の5項目で、2位を10ポイント以上、なかでも購入経験では20ポイント以上引き離しての首位、さらに「午後の紅茶」のエクステンションである「午後の紅茶おいしい無糖（キリン）」も4項目で2位を獲得、このジャンルの代名詞ともいえる強さである。

　「午後の紅茶」ファミリーを追うのはコカ・コーラシステムの「紅茶花伝ロイヤルミルクティー（以下紅茶花伝）」で、認知や購入経験で2位となった。4位グループには「クラフトボスTEA（サントリー）」、「紅茶花伝無糖（コカ・コーラシステム）」、「紅茶花伝クラフティー（コカ・コーラシステム）」などがランクインしているが、上位との差は大きい。

　再購入意向をみると、「午後の紅茶」、「午後の紅茶おいしい無糖」がそれぞれ60％以上で首位と2位に入った。もともと紅茶飲料の市場ではミルクティーが強かったが、今回の調査でも「紅茶花伝」のほか「アサヒロイヤルミルクティー（アサヒ飲料）」などが入り、変わらない人気をみせている一方、最近のトレンドである無糖紅茶も、「午後の紅茶　おいしい無糖」や」、5位に入った「ファミマル　アールグレイ無糖（ファミリーマート）」などが上位に入っている。

　順調な回復をみせる紅茶市場だが、注目のトレンドは、無糖だ。「午後の紅茶おいしい無糖」は3月にリニューアルし好調を保っている。アサヒ飲料の「和の紅茶」も無糖アイテムを追加、「紅茶花伝無糖」や「クラフトボスTEA」も無糖のラインナップを強化するなど、無糖人気は続きそうだ。そのほかにも、フルーツティーなどのバラエティーラインや、クラフト系紅茶などラインナップの多様化はとどまるところを知らない。紅茶飲料市場の今後が注目される。

注目ランキング

3ヶ月内購入
1. 午後の紅茶（キリン）　　　　　　　　　31.4％
2. 午後の紅茶おいしい無糖（キリン）　　19.4％
3. 紅茶花伝ロイヤルミルクティー　　　　14.2％
  （コカ・コーラシステム）
4. クラフトボスTEA（サントリー）　　　　11.8％
再購入意向
1. 午後の紅茶（キリン）　　　　　　　　　63.9％
2. 午後の紅茶おいしい無糖（キリン）　　61.0％
3. クラフトボスTEA（サントリー）　　　　56.8％
4. 紅茶花伝ロイヤルミルクティー　　　　54.7％
  （コカ・コーラシステム）