消費者調査データ　No.394　紅茶飲料（2023年10月版）　安定の強さ「午後の紅茶」、接戦の2位グループは「おいしい無糖」「紅茶花伝」

公開日：2023年10月20日

消費者調査データ　No.394

紅茶飲料（2023年10月版）

安定の強さ「午後の紅茶」、接戦の2位グループは「おいしい無糖」「紅茶花伝」

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　2022年の紅茶飲料の販売金額は2,167億円で前年比107.1％、生産量は同95.9％で、金額は2年連続で前年を上回ったが、生産量は3年連続で前年割れとなった（全国清涼飲料連合会）。

　今回は、当社が任意に選んだ紅茶飲料24ブランドについて、「知っている（認知）」「3ヶ月以内に店頭などで見た（店頭接触）」「買って飲んだことがある（購入経験）」「最近3ヶ月以内に買って飲んだ（3ヶ月以内購入）」、さらに「今後（も）飲みたい（今後意向）」と「購入経験者における今後の購入意向（再購入意向）」という6項目について、インターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けする。

　今回の調査では、前回（2022年9月版）と同様、「午後の紅茶（キリン）」が再購入意向以外の5項目で首位を獲得した。「午後の紅茶」は、認知では2位の「午後の紅茶おいしい無糖（キリン）」に20ポイント以上の、店頭接触、購入経験、3ヶ月内購入、今後の購入意向ではそれぞれ2位に10ポイント前後の差をつけての首位で、相変わらずの強さを示している。

　2位グループは、「午後の紅茶おいしい無糖」と「紅茶花伝ロイヤルミルクティー」が熾烈な競争を繰り広げている。順位的には「午後の紅茶おいしい無糖」が店頭接触、購入経験、3ヶ月内購入で2位、「紅茶花伝ロイヤルミルクティー」は今後の購入意向で2位だが、購入経験、3ヶ月内購入、今後の購入意向での両社の差は1ポイント未満でほぼ横並びといっていい。また、2位グループと4位以下との差も大きく、上位ブランドの壁は厚い。

　再購入意向をみると、ポッカサッポロフード＆ビバレッジの「カフェ・ド・クリエ」が首位、ローソンの「ローソンオリジナルの紅茶飲料」が2位だが、ともに母数は少ない。上位3ブランドはそろって60％台前半で6位までに収まっている。認知から再購入意向まで定番ブランドの強さが目立つ結果となった。

　紅茶飲料市場では、紅茶のもつ「癒し」のイメージを取り込んだ、フルーツティーなどのバラエティーラインと、メガトレンドである健康志向を背景に成長を続ける「無糖」「微糖」などのラインが近年の市場をけん引してきた。22年は「無糖」ジャンルは2桁成長を遂げ、注目を集めている。この「無糖」市場では「午後の紅茶おいしい無糖」が圧倒的な優位を占め、バラエティ市場では「紅茶花伝」や「クラフトボスTEA」が強さをみせる。アレンジの幅が広く、新しいトレンドを生み出しやすいという紅茶の特性を生かしてメーカー各社がしのぎを削る紅茶市場の行方が注目される。

注目ランキング

3ヶ月内購入
1. 午後の紅茶（キリン）　　　　　　　　　　　　　　　　　　20.5％
2. 午後の紅茶おいしい無糖（キリン）　　　　　　　　　　　10.6％
3. 紅茶花伝ロイヤルミルクティー（コカ・コーラシステム）　10.2％
再購入意向
1. カフェ・ド・クリエ（ポッカサッポロフード＆ビバレッジ）　68.9％
2. ローソンオリジナルの紅茶飲料（ローソン）　　　　　　　　65.5％
3. 午後の紅茶おいしい無糖（キリン）　　　　　　　　　　　　62.6％

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