消費者調査データ　紅茶飲料（2022年9月版）　「午後の紅茶」「おいしい無糖」上位独占　クラフトブームは一段落か

公開日：2022年09月08日

消費者調査データ　No.373

紅茶飲料（2022年9月版）

「午後の紅茶」「おいしい無糖」上位独占　クラフトブームは一段落か

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　2020年、コロナ禍で2桁減となった紅茶飲料の市場は、2021年も販売金額で100.6％と横ばい、コロナ前水準への回復はならなかった（全国清涼飲料連合会）。

　今回は、当社が任意に選んだ紅茶飲料23ブランドについて、「知っている（認知率）」、「買って飲んだことがある（経験率）」、最近3ヶ月以内における「広告・キャンペーンなどを見たことがある（広告接触）」「店頭などで見たことがある（店頭接触）」、「3ヶ月以内に買って飲んだ（3ヶ月以内購入）」、さらに「今後（も）買って飲みたい（今後意向）」と「購入経験者における今後の購入意向（再購入意向）」という7項目について、インターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けする。

　今回の調査でも、前回（2021年8月版）と同様に「午後の紅茶（キリン）」が、再購入意向を除く6項目で首位を獲得した。認知率は85.3％と高く、購入経験も6割に迫る。3ヶ月以内購入も2割を超えており、今後の購入意向は34.9％と2位以下を引き離し、トップブランドらしい強さを示した。サブブランドにあたる「午後の紅茶おいしい無糖（キリン）」も、購入意向は3割超えで2位、3ヶ月以内購入、今後の購入意向ともに2位を獲得するなど上位に入っている。「午後ティ―」ブランドのけん引役のひとつといえるだろう。

　もうひとつのビッグブランド「紅茶花伝（コカ・コーラシステム）」も3ヶ月以内購入や今後の購入意向は、ほぼ前回（2021年8月版）と同じ水準と、堅調だ。

　一方、前回（2021年8月版）再購入意向で上位に多くランクインしたクラフト系紅茶飲料は、順位を落としている。「紅茶花伝クラフティー（コカ・コーラシステム）」は、前回73.9％の2位から、今回は60.2％の7位に。「クラフトボスTEA（サントリー）」も65.9％の7位から54.0％の12位に落としている。3位だった「午後の紅茶ザ・マイスターズ（キリン）」は終売となった。

　コロナ禍で清涼飲料市場には大きな変動があった。外出機会が減り在宅時間が増えたことから、パーソナルサイズの飲料は減少し、大容量にシフト。パーソナルサイズが主流のクラフト系人気の陰りも、その影響と考えられる。一方で、健康志向が強まり、無糖飲料の人気が高まっている。紅茶飲料全体がほぼ前年並みなのに対して、無糖紅茶飲料は前年比3.2％増と好調だ。メーカー各社も無糖や微糖に注力、キリンは「午後の紅茶おいしい無糖」に加え、低カロリーの微糖なども揃えた。アサヒ飲料は「和紅茶無糖ストレート」を発売、好調が伝えられる。今回の調査の再購入意向でも63.6％で5位となっている。無糖ストレートという新たなけん引役を得た紅茶飲料市場の今後が注目される。

注目ランキング

3ヶ月以内購入
1. 午後の紅茶（キリン）　　　　　　　　　21.6％
2. 午後の紅茶おいしい無糖（キリン）　　　15.6％
3. 紅茶花伝（コカ・コーラシステム）　　　　9.5％
再購入意向
1. セブンプレミアムの紅茶飲料（セブン＆アイ）　　　　　　84.0％
2. ファミリーマートアールグレイティ（ファミリーマート）　75.0％
3. 午後の紅茶おいしい無糖（キリン）　　　　　　　　　　71.7％

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