消費者調査データ　スナック菓子（2023年1月版）　盤石の強さ、カルビー「ポテトチップス」　PBで高い再購入意向

公開日：2023年01月13日

消費者調査データ　No.379

スナック菓子（2023年1月版）

盤石の強さ、カルビー「ポテトチップス」　PBで高い再購入意向

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　2021年のスナック菓子市場は、オフィス需要や土産物需要の低迷を巣ごもり需要が補う形で、小売金額ベースで前年比0.3％増の4,570億円と前年並みで着地した（全日本菓子協会）。

　今回は、当社が任意に選んだスナック菓子24ブランドについて、「知っている（認知）」「3ヶ月以内に広告などを見た（広告接触）」「3ヶ月以内に店頭などで見た（店頭接触）」「買って食べたことがある（購入経験）」「最近3ヶ月以内に買って食べた（3ヶ月以内購入）」、さらに「今後（も）食べたい（今後意向）」と「購入経験者における今後の購入意向（再購入意向）」という7項目について、インターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けする。

　今回の調査でも、前回（2021年12月版）と同様、カルビーの「ポテトチップス」が全項目で首位を獲得、圧倒的な強さをみせた。認知はほぼ9割に達し、購入経験も7割近い。3ヶ月以内購入では、2位の「じゃがりこ（カルビー）」のダブルスコア、今後の購入意向でも、同じく「じゃがりこ」に約25ポイントの大差をつけての独走だ。さらに、再購入意向でも8割近い数字を獲得、独走態勢を堅持している。

　2位グループは「じゃがりこ」「かっぱえびせん（カルビー）」などのカルビー製品と、湖池屋の「ポテトチップス」、江崎グリコの「プリッツ」などがしのぎを削っている。

　再購入意向でも、カルビーの「ポテトチップス」は2位に約10ポイント差の首位だが、2位以下には「セブンプレミアムのポテトチップス（セブン＆アイ）」や「トップバリュのスナック菓子（イオン）」など流通PBが並ぶ。10位までのうち、5ブランドが流通PBだ。

　堅調な動きが続くスナック菓子市場は、行動制限が解除され、土産物需要などの復活が見込まれる一方で、懸念材料もある。原材料価格や燃料価格の高騰と、それを原因とした値上げラッシュだ。2022年秋に続いて、今春も値上げが予定されている商品は多い。強まり続ける健康志向への対応も重要だ。不透明感のあるなかで、さらなる競争激化も予想される。

注目ランキング

3ヶ月以内購入
1. ポテトチップス（カルビー）　　　37.2％
2. じゃがりこ（カルビー）　　　　　16.4％
3. ポテトチップス（湖池屋）　　　　15.5％
再購入意向
1. ポテトチップス（カルビー）　　　　　　　　　　　　　79.6％
2. セブンプレミアムのポテトチップス（セブン＆アイ）　　69.9％
3. トップバリュのスナック菓子（イオン）　　　　　　　　69.8％

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