戦略ケース　トヨタ自動車vs. 日産自動車 - J-marketing.net produced by JMR生活総合研究所

（2003.12）

トヨタ自動車vs. 日産自動車

世界のトヨタ、Ｖ字復活の日産。グローバル再編に向けた持続成長の鍵は何か

戦略分析チーム川口

　トヨタ自動車（以下、トヨタ）が2003年度上半期（４－９月）の全世界の販売台数で米フォード・モーター（以下、フォード）を抜き世界２位となった。米メディアでもトヨタの評価が高まっており、2010年には首位のゼネラル・モーターズ（以下、ＧＭ）と並ぶ最大手になると予想されている。
　一方、国内ではトヨタに次ぐ２位の日産自動車（以下、日産）も90年代後半の業績不振から復活を遂げ、更なる成長路線が注目されている。企業規模では２倍以上の差がある（2002年度連結売上高－トヨタ16兆円／日産７兆円）両社であるが、ともに世界の自動車業界再編の鍵を握ると予想されている。
　本稿では、日本の産業をリードする自動車業界の雄、好調トヨタと復活日産について、各社の強みと弱み、今後の持続的成長に向けた展開方向について考察していく。

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