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2016年のシャンプー市場は微増ながら拡大しました。
今回は、当社が任意に選んだシャンプー44ブランドについて、「知っている（認知率）」、「買って使ったことがある（購入経験率）」、最近3ヶ月以内における「広告・記事（を見たことがある）」「店頭など（で見たことがある）」での接触状況（3ヶ月内店頭接触）、「3ヶ月以内に買って使った」（3ヶ月以内購入）、さらに「今後（も）買いたいと思う」（今後購入意向）と「購入経験者における今後の購入意向（再購入意向）」という7項目について、インターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けします。
今回の調査では、前回（2013年9月版）と同様に再購入意向を除く6項目で、「ラックス（ユニリーバ）」、「パンテーン（P&G)」「メリット（花王）」の3ブランドが、項目ごとに順位を入れ替えながらもトップ3を独占した。。
4位以下では「TSUBAKI（資生堂）」「サクセス薬用シャンプー（花王）」「h&m（P&G）」などがランクインしている。
再購入意向では、「ボタニカルシャンプー（ボタニスト）」「ヘアレシピ（P&G）」などが母数は少ないながら6割以上の再購入意向を獲得した。前回調査で再購入意向61.8％を獲得し首位だった「スカルプD（アンファー）」は、今回は母数が20未満のため集計対象外となった。前回55.6％で3位を獲得した「レヴール（ジャパンゲートウェイ）」は、順位は7位とベスト10内にとどまったが、再購入意向は38.5％と17ポイントのダウンとなった。トレンドに乗って上位を獲得したブランドでも、厳しい競争下で地位を保つのは難しいといえる結果で、反面、変わらず上位を維持し続ける「ラックス」ほか3ブランドの地力が目立つ。
シャンプー市場は、高齢化や健康志向を背景に高付加価値化が進むと同時に、自分にあったシャンプーを求めるニーズなどから、オーガニックやボタニカル、ノンシリコンなど次々と新しいトレンドが生まれてきている。今回の調査でもボタニカル系の「ボタニカルシャンプー（ボタニスト）」が72.7％、ナチュラル系の「ヘアレシピ（P&G）」が同じく63.6％と高い再購入意向で、ロングセラーブランドを抑えて1位、2位に入った。厳しい競争下でこれらのブランドが新たなロングセラーとして定着できるかが注目される。
- h＆s（P＆G）
- ヘアレシピ（P＆G）
- ハーバルエッセンス（P＆G）
- パンテーン（P＆G）
- ダヴ（ユニリーバ）
- モッズヘア（ユニリーバ）
- ティモテ（ユニリーバ）
- ラックス（ユニリーバ）
- クリア（ユニリーバ）
- アジエンス（花王）
- エッセンシャルダメージケア（花王）
- セグレタ（花王）
- メリット（花王）
- サクセス薬用シャンプー（花王）
- キュレル（花王）
- TSUBAKI（資生堂）
- 水分ヘアパック（資生堂）
- スーパーマイルド（資生堂）
- マシェリ（資生堂）
- シーブリーズ（資生堂）
- アデノゲン（資生堂）
- PRO TEC 頭皮ストレッチ（ライオン）
- オクト（ライオン）
- 薬用毛髪力（ライオン）
- サラ（カネボウ化粧品）
- いち髪（クラシエ）
- ナイーブ（クラシエ）
- ディアボーテ（クラシエ）
- ルシード（マンダム）
- Oxy（オキシー）（ロート製薬）
- プレディア（コーセー）
- ネイチャー＆コー（コーセー）
- ジュレーム（コーセー）
- ローズオンヘブン（コーセー）
- ギャツビーパーフェクトクリア（マンダム）
- ルシード薬用シャンプー（マンダム）
- サンスタートニックシャンプー（サンスター）
- スカルプD（アンファー）
- モイストダイアン（ストーリア）
- ボタニカルシャンプー（ボタニスト）
- レヴール（ジャパンゲートウェイ）
- スリーボム（ジャパンゲートウェイ）
- ヴィアロップ（ジャパンゲートウェイ）
- 凛恋-リンレン-（ビーバイイー）
調査期間：2017年9月15日～20日
調査対象者：当社インターネットモニター 20歳～69歳
全国の男女個人
有効回収サンプル数：987サンプル
サンプル構成（％）
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