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　2016年のシャンプー市場は微増ながら拡大しました。

　今回は、当社が任意に選んだシャンプー44ブランドについて、「知っている（認知率）」、「買って使ったことがある（購入経験率）」、最近3ヶ月以内における「広告・記事（を見たことがある）」「店頭など（で見たことがある）」での接触状況（3ヶ月内店頭接触）、「3ヶ月以内に買って使った」（3ヶ月以内購入）、さらに「今後（も）買いたいと思う」（今後購入意向）と「購入経験者における今後の購入意向（再購入意向）」という7項目について、インターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けします。

　今回の調査では、前回（2013年9月版）と同様に再購入意向を除く6項目で、「ラックス（ユニリーバ）」、「パンテーン（P&G)」「メリット（花王）」の3ブランドが、項目ごとに順位を入れ替えながらもトップ3を独占した。。

　4位以下では「TSUBAKI（資生堂）」「サクセス薬用シャンプー（花王）」「h&m（P&G）」などがランクインしている。

　再購入意向では、「ボタニカルシャンプー（ボタニスト）」「ヘアレシピ（P&G）」などが母数は少ないながら6割以上の再購入意向を獲得した。前回調査で再購入意向61.8％を獲得し首位だった「スカルプD（アンファー）」は、今回は母数が20未満のため集計対象外となった。前回55.6％で3位を獲得した「レヴール（ジャパンゲートウェイ）」は、順位は7位とベスト10内にとどまったが、再購入意向は38.5％と17ポイントのダウンとなった。トレンドに乗って上位を獲得したブランドでも、厳しい競争下で地位を保つのは難しいといえる結果で、反面、変わらず上位を維持し続ける「ラックス」ほか3ブランドの地力が目立つ。

　シャンプー市場は、高齢化や健康志向を背景に高付加価値化が進むと同時に、自分にあったシャンプーを求めるニーズなどから、オーガニックやボタニカル、ノンシリコンなど次々と新しいトレンドが生まれてきている。今回の調査でもボタニカル系の「ボタニカルシャンプー（ボタニスト）」が72.7％、ナチュラル系の「ヘアレシピ（P&G）」が同じく63.6％と高い再購入意向で、ロングセラーブランドを抑えて1位、2位に入った。厳しい競争下でこれらのブランドが新たなロングセラーとして定着できるかが注目される。