消費者調査　No.24 ファンデーション - J-marketing.net produced by JMR生活総合研究所

(2003.08)


ファンデーション
－使用率１位のプラウディア、コスメ通に人気のコスメデコルテ

詳細データ（単純集計表・クロス集計表）（LZH形式・有料会員サービス）

　夏もいよいよ本番となってきました。日差しが照りつけ、汗ばむこの季節、メイクに苦労している女性も多いのではないでしょうか。そんな時期の決め手となる化粧アイテムのひとつがファンデーションです。
　今回は、ファンデーションの主要26ブランドについて、当社の女性インターネットモニターに行った調査結果をランキング形式でお届けします。

　まず、認知率ではＳＫ-IIが87％で１位となった。続いては、エリクシール、プラウディアと資生堂ブランドが86％で２位、３位に入っている。
　使用経験ではプラウディアが37％で１位。２位のエリクシールに10ポイント以上の差をつけている。プラウディアは、現在使用している、最も使用する、今後の使用意向でも１位となっており、多くの女性に支持され、市場に浸透しているブランドであることが分かる。
　次に使用経験ベースの使用意向では、コスメデコルテが57％で１位となっており、２位のクレ・ド・ポー　ボーテの33％と比べても圧倒的に高くなっている。コスメデコルテは、コーセーの対面販売式の高価格帯ブランドである。認知率、使用経験では下位にあるが、いわゆるコスメ通などを中心に固定層を獲得していると考えられる。その反対の傾向にあるのはクリニークである。認知率や使用経験では上位にあるものの、このランキングでは22位となっている。
　メーカー別でランキングをみてみると、特徴として言えることは、最もよく使用するもの、現在使用しているものの上位を国内主要メーカーのブランドが占めていることである。海外ブランドのファンデーションは、香料がきつい、日本人に合わないというマイナスのイメージが持たれている可能性があり、国内ブランドを使用することになる人が多いのではないだろうか。

サンプル構成（％）