消費者調査データ　エナジードリンク（2024年5月版）首位は「モンエナ」、2位争いは三つ巴、再購入意向上位にPBがランクイン

公開日：2024年05月10日

消費者調査データ　No.406

エナジードリンク（2024年5月版）

首位は「モンエナ」、2位争いは三つ巴、再購入意向上位にPBがランクイン

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　2022年の栄養ドリンク炭酸飲料の販売金額は前年比108.0％で、21年は前年割れとなったが、2022年は再びプラスとなった（全国清涼飲料連合会）。

　今回は、当社が任意に選んだエナジードリンク24ブランド（一部リラクゼーションドリンクを含む）について、「知っている（認知）」「3ヶ月以内に店頭などで見た（店頭接触）」「買って飲んだことがある（購入経験）」「最近3ヶ月以内に買って飲んだ（3ヶ月以内購入）」、さらに「今後（も）飲みたい（今後意向）」と「購入経験者における今後の購入意向（再購入意向）」という6項目について、インターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けする。

　今回の調査でも、前回（2023年5月版）同様、今回も「モンスターエナジー（アサヒ飲料）」が複数の項目で首位を獲得した。「モンスターエナジー」は、認知、店頭接触、3ヶ月内購入、今後の購入意向で首位となった。購入経験では1.1ポイント差で首位を譲ったものの、3ヶ月内購入では2位に6.7ポイント差、再購入意向も、順位は4位だが、意向率はほぼ7割と高い。今もっとも勢いのあるブランドといえよう。

　2位争いを繰り広げるのは、「リアルゴールド（日本コカ・コーラ）」、「アサヒドデカミン（アサヒ飲料）」、「レッドブル・エナジードリンク（レッドブル・ジャパン）」の3ブランドだ。なかでも「リアルゴールド」は、購入経験で首位、認知や店頭接触、3ヶ月内購入、今後の購入意向で2位と「モンスターエナジー」を追撃するが、「サヒドデカミン」、「レッドブル・エナジードリンク」も小差で「リアルゴールド」に迫り、三つ巴の様相を呈している。

　再購入意向をみると、7割のラインに4ブランドがひしめいている。うちふたつは、西友とイオンのPBだ。しかし上位3ブランドは母数がどれも25以下で、コアなファンがいるとはいえ、ボリュームは小さい。「モンスターエナジー」は購入経験が15％を超えるブランドのなかでは最も再購入率が高い。

　エナジードリンク市場は、コロナ禍で前年割れはあったものの、アップトレンドが続いている。行動制限も解除され、イベントの復活や人流の増加など、飲用シーンも戻り、さらなる拡大が期待されている。また、大手ブランドの強い市場で、カフェインフリー、シュガーフリーなど独自色を打ち出したブランドも投入されており、今後もいっそうの競争激化が予想される。

注目ランキング

3ヶ月内購入
1. モンスターエナジー（アサヒ飲料）　　　　　　　　　　　14.9％
2. リアルゴールド（日本コカ・コーラ）　　　　　　　　　　8.2％
3. アサヒドデカミン（アサヒ飲料）　　　　　　　　　　　　7.1％
4. レッドブル・エナジードリンク（レッドブル・ジャパン）　6.6％
再購入意向
1. みなさまのお墨付きエナジードリンク（西友）　　　　71.4％
2. キリンメッツアルギニンV パワフルエナジー（キリン） 70.8％
3. エナジーハンター（イオン）　　　　　　　　　　　　 70.0％
4. モンスターエナジー（アサヒ飲料）　　　　　　　　　　69.7％