消費者調査データ　No.425　エナジードリンク　首位は「モンスターエナジー」、再購入意向は「モンエナ」ファミリー勢ぞろい

公開日：2025年05月16日

消費者調査データ　No.425

エナジードリンク（2025年3月版）

首位は「モンスターエナジー」、再購入意向は「モンエナ」ファミリー勢ぞろい

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　2023年の栄養ドリンク炭酸飲料の販売金額は前年比98.5％、生産数量は91.8％となり、ともに前年割れとなった（全国清涼飲料連合会）。

　今回は、当社が任意に選んだエナジードリンク24ブランドについて、「知っている（認知）」、「3ヶ月以内に店頭などで見た（店頭接触）」「買って飲んだことがある（購入経験）」、「最近3ヶ月以内に買って飲んだ（3ヶ月内購入）」、さらに「今後（も）飲みたい（今後意向）」と「購入経験者における今後の購入意向（再購入意向）」という6項目について、インターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けする。

　調査結果を見ると、「モンスターエナジー（アサヒ飲料）」が強さをみせた。前回（2024年2月版）は、購入経験で「リアルゴールド（日本コカ・コーラ）」にわずかに届かなかったが、今回は再購入意向以外の5項目で首位、再購入意向も「モンスターエナジー」のエクステンションブランドが首位を獲得した。3ヶ月内購入や今後の購入意向では、2位の「レッドブル・エナジードリンク（以下レッドブル）（レッドブル・ジャパン）」に5ポイント以上の差をつけており、国内No.1ブランドらしい強さをみせた。

　「モンスターエナジー」を追うのは、「リアルゴールド」と「レッドブル」だ。複数の項目において3ポイント以内の小差で2位争いを繰り広げている。エナジードリンク世界シェアNo.1の「レッドブル」だが、国内では「モンスターエナジー」の後塵を拝している。

　再購入意向をみると、首位は前述のように「モンスターエナジー」のエクステンションである「モンスターウルトラ（アサヒ飲料）」、2位、3位も同じくエクステンションの「ジュースモンスター（アサヒ飲料）」、「モンスターエナジースーパーコーラ（アサヒ飲料）」、4位には「モンスターエナジー」と、「モンエナ」ファミリーが上位を独占した。特に3位までは再購入意向が7割を超え、堅実なファンが育っていることがわかる。

　エナジードリンク市場は、コロナ禍による前年割れもあったものの、アップトレンドが続いていた。しかしここにきて潮目が変わったという見方もある。背景にあるのは、中心ユーザーである若年層のカフェインコントロールニーズだ。カフェインの過剰摂取は健康上の問題につながりかねないとされ、カフェインレスやカフェインフリーなどのブランドや、リラクゼーションドリンクが注目されている。カフェイン配合の「モンスターエナジー」が君臨するエナジードリンク市場だが、新しいトレンドが生まれるのかが注目される。

注目ランキング

3ヶ月内購入
1. モンスターエナジー（アサヒ飲料）　　　　　　　　　　　14.3％
2. レッドブル・エナジードリンク（レッドブル・ジャパン）　7.7％
3. リアルゴールド（日本コカ・コーラ）　　　　　　　　　　7.4％
再購入意向
1. モンスターウルトラ（アサヒ飲料）　　　　　　　　79.1％
2. ジュースモンスター（アサヒ飲料）　　　　　　　　71.4％
3. モンスターエナジースーパーコーラ（アサヒ飲料）　71.4％
4. モンスターエナジー（アサヒ飲料）　　　　　　　　68.4％

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