消費者調査データ　コーヒー飲料（2024年3月版）独走「BOSS」、「ジョージア」との差を広げる

公開日：2024年03月22日

消費者調査データ　No.404

コーヒー飲料（2024年3月版）

独走「BOSS」、「ジョージア」との差を広げる

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　2022年のコーヒー飲料の生産量はマイナスとなったが、販売金額は前年比103.4％とプラスが続いている（全国清涼飲料連合会）。

　今回は、当社が任意に選んだコーヒー飲料24ブランドについて、「知っている（認知）」「3ヶ月以内に店頭などで見た（店頭接触）」「買って飲んだことがある（購入経験）」「最近3ヶ月以内に買って飲んだ（3ヶ月以内購入）」、さらに「今後（も）飲みたい（今後意向）」と「購入経験者における今後の購入意向（再購入意向）」という6項目について、インターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けする。

　今回の調査でも、前回（2023年4月版）に引き続き、サントリーの「BOSS」が全項目で首位を獲得した。2位は、「BOSS」のエクステンション「CRAFT BOSS(サントリー）」と、「ジョージア（コカ・コーラシステム）」が僅差で争っているが、前回（2023年4月版）に比べ、「BOSS」と「ジョージア」の差は、

購入経験では前回が10.4ポイント差、今回は13.6ポイント差
3ヶ月内購入では、前回が6.6ポイント差、今回は13.3ポイント差

となり、購入経験層のボリュームに比べ、3ヶ月内購入で差が広がっている。「今」購入されているブランドとして、「BOSS」の存在感が大きくなっていることがうかがえる。

　4位以下には「キリンファイア（キリン）」、「マウントレーニア（森永乳業）」、「ワンダ（アサヒ飲料）」、「UCC ミルクコーヒー（UCC 上島珈琲）」など、大手飲料メーカーの主力ブランドが並ぶが、「BOSS」との差は歴然としている。

　再購入意向をみても、トップ3は「BOSS」「CRAFT BOSS」「ジョージア」の3強が占めている。4位以下には、「マウントレーニア（森永乳業）」などの有力ブランドに割り込む形で、「トップバリュのコーヒー（イオン）」や「割るだけボスカフェ（サントリー）」など、コストパフォーマンスに優れた商品や、特徴の明確なブランドが入ってきている。

　コーヒー飲料は、市場規模も大きく、堅実な成長を続ける魅力的なジャンルだが、ここのところ、かつての「ちびだら飲み」対応商品や、クラフト系商品などの目立ったトレンドはみられない。リーディングブランド「BOSS」を擁するサントリーは、コラボ企画やキャンペーンなど積極的な情報発信、ホット専用商品の拡充などでブランド力アップを図る。追う「ジョージア」は、昨年3月、ブランド史上最大規模の刷新を行い、新規ユーザーの取り込みを図る。各社の主力商品がひしめく激戦区だけに、今後の行方が注目される。

注目ランキング

3ヶ月内購入
1. BOSS（ボス）缶コーヒー（サントリー）　　　　　24.3％
2. CRAFT BOSS（クラフトボス）（サントリー）　 15.3％
3. ジョージア（コカ・コーラシステム）　　　　　　 15.3％
再購入意向
1. BOSS（ボス）缶コーヒー（サントリー）　　　　 52.3％
2. CRAFT BOSS（クラフトボス）（サントリー）　　　46.2％
3. ジョージア（コカ・コーラシステム）　　　　　　45.6％

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