消費者調査　No.168　コーヒー飲料（2013年3月版） - J-marketing.net produced by JMR生活総合研究所

(2013.03)


消費者調査　No.168 コーヒー飲料（2013年3月版）
BOSSとジョージアの首位争いに加わる第3のブランドは？

詳細データ（単純集計表・クロス集計表）（ZIP形式・会員サービス）

　コーヒー飲料は、清涼飲料のなかでも最大の、そして堅調に拡大するカテゴリーとしてメーカー各社が注力する激戦市場です。
　今回は、当社が任意に選んだコーヒー飲料17ブランドについて、「知っている（認知率）」「広告をみたことがある（広告接触）」「店頭や自販機でみたことがある（店頭接触）」「買ったことがある（購入経験率）」などの項目についてインターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けします。

　今回のランキングでは、サントリーの「BOSS（ボス）」が首位を独占、コカ・コーラの「ジョージア」が僅差で追いかけており、前回（2012年8月）、前々回（2011年8月）と同様、「BOSS」「ジョージア」の強さが突出する結果となった。
　多くの項目で3位を争っているのは、「ワンダ（アサヒ飲料）」と「キリンファイア（キリンビバレッジ）」だが、ユーザーの満足度をはかる指標である「購入経験者ベースの今後の購入意向（再購入意向）」で3位を獲得したのは、「ドトール（ＪＴビバレッジ）」、4位が「タリーズコーヒー（伊藤園）」とコーヒーチェーンとのブランドをもった商品がランクインしている。

　「BOSS」「ジョージア」の2ブランドは、テイスト、容器、容量などさまざまな切り口で幅広い商品ラインナップを揃え、ユーザーのニーズを捉えることで強いブランドをつくってきた。「ドトール」「タリーズコーヒー」は、その強いブランドがかためる市場に、コーヒーチェーンで培った高級感や本格感を武器に食い込もうとしている。
　過去にも、ペットボトルタイプの強化や朝専用ブラックコーヒーなどさまざまな切り口をもった商品がコーヒー飲料の市場の拡大に貢献してきたが、チェーンブランドの商品がさらなる拡大をもたらすのかが注目される。

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