消費者調査　No.153　コーヒー飲料（2012年8月版） - J-marketing.net produced by JMR生活総合研究所

(2012.08)


消費者調査　No.153 コーヒー飲料（2012年8月版）
ジョージア、BOSS、ファイア。熾烈なトップ争いは市場拡大の呼び水となるか

詳細データ（単純集計表・クロス集計表）（ZIP形式・会員サービス）

　コーヒー飲料は、清涼飲料全体の4分の1を占める大きな市場です。その約7割を占める缶コーヒーの2011年の市場は、東日本大震災による資材や包材不足などにもかかわらず、前年比約1％増と底堅い成長をみせています。
　今回は、当社が任意に選んだコーヒー飲料19ブランドについて、「知っている（認知率）」「広告をみたことがある（広告接触）」「店頭でみたことがある（店頭接触）」「買ったことがある（購入経験率）」などの項目についてインターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けします。

　今回のランキングでも、前回（2011年8月）と同様、サントリーの「BOSS（ボス）」とコカ・コーラの「ジョージア」が首位を争い、「ワンダ（アサヒ飲料）」と「キリンファイア（キリンビバレッジ）」が3位を争うという結果になった。
　首位グループの「BOSS」「ジョージア」は、3ヶ月以内購入率がぞれぞれ28.7％と29.3％と3割近いうえに、3ヶ月以内購入者ベースの今後の購入意向もそれぞれ93.4％、91.9％と極めて高い。幅広いユーザー層をしっかりとつかんでいるといえよう。
　「BOSS」「ジョージア」は、3位グループの「キリンファイア」と「ワンダ」に、3ヶ月以内購入率や今後の購入意向などで倍近い差をつけており、上位2ブランドの優位は当面揺るぎそうにない。

　「BOSS」と「ジョージア」は、ともに20アイテムほどの幅広くアイテムを展開、さらに毎年のように新アイテムの追加やリニューアルを行って、ユーザーの維持・拡大につとめている。トップブランドを追う「キリンファイア」「ワンダ」もペットボトルタイプの強化や朝専用ブラックコーヒーなど独自の路線を打ち出した商品を発売している。
　上位ブランドのこのような積極的な展開が、コーヒー市場の成長の原動力のひとつといえるだろう。

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