消費者調査データ　No.407 冷菓（2024年5月版）「ハーゲンダッツ」、「スーパーカップ」と首位分け合う

公開日：2024年05月24日

消費者調査データ　No.407

冷菓（2024年5月版）

「ハーゲンダッツ」、「スーパーカップ」と首位分け合う

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　2022年度（2022年4月～23年3月）の冷菓の市場規模は、前年比105.2％の5,534億円で、過去最高を3年連続更新した（一般社団法人日本アイスクリーム協会）。

　今回は、当社が任意に選んだ冷菓24ブランドについて、「知っている（認知）」「3ヶ月以内に店頭などで見た（店頭接触）」「買って食べたことがある（購入経験）」「最近3ヶ月以内に買って食べた（3ヶ月以内購入）」、さらに「今後（も）食べたい（今後意向）」と「購入経験者における今後の購入意向（再購入意向）」という6項目について、インターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けする。

　今回の調査では、「明治エッセルスーパーカップ（以下エッセル）（明治）」と「ハーゲンダッツ（ハーゲンダッツ・ジャパン）」が、複数の項目で激しい首位争いを繰り広げる結果となった。前回（2023年5月版）では「ハーゲンダッツ」が単独首位となった項目が3項目あったが、今回は単独首位は今後の購入意向のみにとどまった。店頭接触と購入経験では「エッセル」、3ヶ月内購入では「エッセル」と「ハーゲンダッツ」が同率首位という結果だ。とはいえその差は、店頭接触や購入経験では1ポイント未満でほぼ同率といえる。

　また、「チョコモナカジャンボ（森永製菓）」、「雪見だいふく（ロッテ）」、「ジャイアントコーン（江崎グリコ）」、「ピノ（森永乳業）」などのロングセラーブランドも、「エッセル」と「ハーゲンダッツ」を小差で追っており、上位は混戦模様だ。

　再購入意向ではPBが健闘している。「ハーゲンダッツ」と「チョコモナカジャンボ」が同率3位に入っているものの、首位は「ウチカフェのアイス（ローソン）」、2位は「セブンプレミアムアイスクリーム（セブン＆アイ）」で、10位内に合計4ブランドのPBが入っている。首位と10位の差も7ポイント程度、10位までが再購入意向率が60％を超えるなど、こちらも激戦だ。

　気候温暖化による暑い夏や、値上げラッシュで相対的に高コストパフォーマンスのスイーツとしての位置づけを得たことなどを追い風に、冷菓市場は拡大を続けている。2023年度も冷菓市場は拡大、史上初の6,000億円超えが見込まれている。なかでも、注目されているのは、氷菓だ。気温が30℃を超えると消費が増えるといわれ、真夏日の増加が成長につながっているとみられる。また、消費者の健康志向や環境意識の高まりを背景に、プラントベースの冷菓も種類を増やしている。2024年の夏も気温は高めが予想されている。激戦の成長ジャンル、冷菓市場から目が離せない展開が続きそうだ。

注目ランキング

3ヶ月内購入
1. 明治エッセルスーパーカップ（明治）　　　　　20.5％
1. ハーゲンダッツ（ハーゲンダッツ・ジャパン）　20.5％
1. チョコモナカジャンボ（森永製菓）　　　　　　19.1％
再購入意向
1. ウチカフェのアイス（ローソン）　　　　　　　　　67.2％
2. セブンプレミアムアイスクリーム（セブン＆アイ）　66.0％
3. チョコモナカジャンボ（森永製菓）　　　　　　　　65.8％
1. ハーゲンダッツ（ハーゲンダッツ・ジャパン）　　　65.8％