デフレ下で嫌われる「割高感」‐今、売上拡大の鍵は何か‐ - J-marketing.net produced by JMR生活総合研究所

デフレ下で嫌われる「割高感」‐今、売上拡大の鍵は何か‐

企業ブランドの割高イメージが、その受容性にどう影響するか。化粧品、ビール、ファッション、流通の4業界40社に対する消費者調査をもとに、割高イメージ・品質イメージ・購入意向の企業ブランドごとの差異、割高イメージと購入意向の関係、そして割高イメージを持たれる理由と購入意向への影響を明らかにする。

A4版　17頁　フルカラー　頒価39,800円（税込み）

■調査設計
１．40の企業ブランドの割高イメージ【１】認知・浸透状況【２】割高イメージ【３】割安イメージ２．デフレ下での「売り」の鍵は割高イメージの払拭【１】割高イメージ、品質イメージと購入意向との関連【２】購入意向の決定要因【３】割高イメージによって低下する購入意向３．個別企業ブランドの分析結果【１】割高イメージと品質イメージによる企業ブランドのポジション【２】割高イメージの理由【３】属性によって変わる割高イメージ