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| 消費社会白書2015 | |
| クラス消費時代のビルドアップアプローチ | |
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消費マインドは底堅い。しかし、その揺れ幅は大きい。 消費の揺れが大きくなっているのは、消費者の商品サービスへの価値期待の分布が拡大していることにある。これは、多くの市場で、超高価格帯と激安価格帯が堅調で、中低価格帯が失速していることにみられる。 「クラス消費」（階層）が生まれているのである。 クラス消費の市場でシェアを獲得する鍵は、顧客を捉え直して多属性によるセグメントを積み上げ、市場をくくり直し、ターゲットにどのように統合的なアプローチをするかにある。このような顧客セグメントをベースにしたビルドアップマーケティングが求められている。 消費社会白書2015 「クラス消費時代のビルドアップアプローチ」
構成
序章 ゆらぐ消費のゆくえ第１章 価値観の生活保守化と社会関係の再構築 （一部公開中） 第２章 消費の階層化と新しい消費リーダー 第３章 進む消費のステージアップ （一部公開中） 第４章 商品選択の二元化へのアプローチ 第５章 プレミアム価値づくりのチャンス 第６章 多重ネットワークの説得アプローチ 第７章 ユビキタスチャネルへの対応 構成詳細はこちら 「消費社会白書2015」30のポイント （本書の主要な結果を30のポイントに要約） 発行：2014年12月 版形：Ａ４版カラー 定価：10,000円（9,260円＋税） 
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