消費者調査　No111．保温性インナー（2011年1月版） - J-marketing.net produced by JMR生活総合研究所

(2011.01)


保温性インナー（2011年1月版）
成長市場でユニクロ「ヒートテック」がデファクトスタンダードに

詳細データ（単純集計表・クロス集計表）（ZIP形式・会員サービス）

　昨シーズン（2009年～2010年）にブームとなった保温性衣料。今シーズンは流通各社が発売するプライベートブランドに加え、大手アパレルメーカーも参入、本格的なインナー商戦を繰り広げています。
　今回の消費者調査データでは、当社が任意に選んだ保温性インナー15ブランドについて、「知っている（認知率）」、「買ったことのある（購入経験率）」、購入者の満足度合を示す「購入経験者の今後の購入意向（再購入意向）」などについてインターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けします。

　今回のランキングでも、前回（2010年2月調査）と同じく上位3位までは「ヒートテック（ユニクロ）」「ヒートファクト（イオントップバリュ）」「ファイバーヒート（しまむら）」が占めている。それぞれについて「知っている（認知率）」、「買ったことのある（購入経験率）」の数値を前回と比較すると、認知率　　　　　　　　　　　　前回　　　今回　　（％）

ヒートテック　　　　　63.7　　80.7
ヒートファクト　　　　28.2　　34.8
ファイバーヒート　　　14.4　　23.8

購入経験率　　　　　　　　前回　　　今回

ヒートテック　　　　33.7　　　44.8
ヒートファクト　　　 6.6　　　 8.9
ファイバーヒート　　 2.8　　　 4.9

となり、認知率、購入経験率とも上位ブランドを中心に伸びが目立ち、保温性衣料の浸透がいっそう進んでいること、「ヒートファクト」「ファイバーヒート」に比べ「ヒートテック」の伸びがいっそう大きく、成長する市場でユニクロの「ヒートテック」がデファクトスタンダード（事実上の標準）としての位置づけを得ていることがわかる。

　さらに「ヒートテック」は、ユーザーの満足度を示す「半年以内に購入した人ベースの購入意向率」で90.4％というきわめて高い値を獲得しており、固定ファンの形成が成功したといえるだろう。
　むろん競合各社も、中心価格帯が790～1,500円、各アイテム2～10色展開の「ヒートテック」に対し、「ヒートファクト」は中心価格帯を480～1,280円程度、23色柄を揃え、「ファイバーヒート」は中心価格帯780円という低価格設定で挑んできている。2,000円前後の高価格帯をみると、豊富な色柄やデザイン性などを訴求するナショナルブランドのメーカーの商品がみられ、「ブレスサーモ（ミズノ）」「ホットマジック（グンゼ）」などは母数が少ないながら高い満足度を示すユーザーの存在がうかがえるなど「ヒートテック」包囲網とでもいうべき布陣が形成されている。
　ユニクロを展開する「ファーストリテイリング」でも、「ヒートテック」の販売数量を昨年の4,700万点から6,500万点に増やしたが、値引き販売や「ヒートテック」以外のヒット商品に恵まれなかったことなどから、業績は既存店ベースで86.7％（2011年12月度・対前年同月比）と低迷している。単一商材への注力と成功、その後の競合参入による値崩れと業績低迷は、かつての「フリース旋風」の反動を思わせる。
　冬物商戦も最終盤の時期となったが、「ヒートテック」が先行者の優位を活かして逃げ切るのか、それとも競争激化により勝者なき価格競争が繰り広げられるのか。「ホット」な市場のヒートアップはまだ続きそうだ。

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