消費者調査　No.88　保温性インナー（2010年2月版） - J-marketing.net produced by JMR生活総合研究所

(2010.02)


消費者調査　保温性インナー（2010年2月版）
王者ユニクロ　温暖化の日本で強いヒートテック

詳細データ（単純集計表・クロス集計表）（ZIP形式・会員サービス）

　温暖化が騒がれている今日、冬は以前よりも温かくなっていると言われている。その一方で、冷え性を自認する人が増えている。以前は、女性が冷え性対策のインナーアイテムは、いわゆる「ババシャツ」と呼ばれるものが主流であった。しかし、2003年にユニクロが「ヒートテック」を販売して以来、保温性インナーにブームに火をつけ、大手スーパーもこぞって参入し、熱い戦いを繰り広げている。
　そこで、今回は当社が任意に選んだ保温性インナー15ブランドについて、「知っている（認知率）」、「買ったことのある（購入経験率）」、購入者の満足度合を示す「購入経験者の今後の購入意向（再購入意向）」などについてインターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けします。

　今回のランキングでは、「知っている（認知率）」、「買ったことのある（購入経験率）」購入経験者の今後の購入意向の指標である「再購入意向」のトップは、全てユニクロの「ヒートテック」が制する結果となり、特に2位との差は、認知率は36ポイント、購入経験率は27ポイント引き離しており、王者の風格が漂う結果となった。
　追随するブランドの再購入意向は、60ポイント以上を獲得しているグンゼの「ホットマジック」、イトーヨーカドーの「パワーウォーム」があるが、2009年～2010年冬の「ヒートテック」の販売目標5,000万枚に対し、「ホットマジック」が300万枚、「パワーウォーム」が250万枚と、その差は3～4倍に開いており、この市場はユニクロ中心で動いてるといわざるをえない。
　ユニクロの「ヒートテック」は、第21回（2008年）小学館DIMEトレンド大賞の生活・健康部門」で金賞を受賞し、また、2008年度には年間で約2,800万枚を販売している。更には保温性インナーのことを「ヒートテック」と一部では呼ぶようになるなど、普通名称化する勢いである。追随する他社にとって王者ユニクロは、とてつもない壁になっている。

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