消費者調査　No.174　入浴剤（2013年6月版） - J-marketing.net produced by JMR生活総合研究所

(2013.06)


消費者調査　No.174 入浴剤（2013年6月版）
キーワードは抗ロコモ？　炭酸タイプ入浴剤の高い満足度

詳細データ（単純集計表・クロス集計表）（ZIP形式・会員サービス）

　入浴剤市場は、スキンケアやシャワー用などさまざまなサブカテゴリーがありますが、市場全体をみると、そのうちの炭酸タイプの拡大が牽引車となって、ゆるやかな成長を続けています。
　今回は、当社が任意に選んだ入浴剤21ブランドについて、「知っている（認知率）」「広告をみたことがある（広告接触）」「店頭でみたことがある（店頭接触）」「買ったことがある（購入経験率）」などの項目についてインターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けします。

　今回のランキングでは、前回（2009年版）に引き続き「バブ（花王）」が複数の項目で首位、それを「バスクリン（バスクリン）」が追うという展開となった。
　「バブ」と「バスクリン」では、広告、店頭接触や購入経験などでは「バブ」がリードはしているものの、その差は小さい。しかし、今後の購入意向では「バブ」は「バスクリン」に6.3ポイントの差をつけており、「バブ」が今後も首位を守ることが予想される。
　また、ユーザーの満足度の指標である、購入経験者ベースの今後の購入意向では、「バブメディケイティッド（花王）」「きき湯（バスクリン）」「バブ」の順で、上位3位はすべて炭酸タイプで占められており、炭酸タイプの人気の高さを裏付ける結果となった。

　入浴剤は、従来のリラクリゼーションや保湿などからさらに機能を拡げており、最近ではロコモティブシンドローム（運動器症候群）予防（抗ロコモ）のサポート商品としても注目されている。そのなかでも血行促進効果の高い炭酸タイプは、切り札と目されており、健康志向を追い風に、新しい効能を獲得したことで、どこまで市場が活性化していくかが注目される。

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