消費者調査　No.126　リップグロス（2011年9月版） - J-marketing.net produced by JMR生活総合研究所

(2011.09)


消費者調査データ　No.126 リップグロス（2011年9月版）
満足度はマキアージュ、オーブクチュール、普段使いはオルビス、ＤＨＣ

詳細データ（単純集計表・クロス集計表）（ZIP形式・会員サービス）

　ポイントをおくメイクアップのトレンドが続くなかで、色味をおさえて質感を付加するリップグロスは、リップメイクの重点アイテムとして注目されてきました。
　今回のランキングは、当社が任意に選んだリップグロス22ブランドについて、「知っている（認知率）」「広告をみたことがある（広告接触）」「店頭でみたことがある（店頭接触）」「買ったことがある（購入経験率）」などの項目についてインターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けします。

　今回のランキングでは、すべての項目で「マキアージュ（資生堂）」が首位となり、マスカラ、ファンデーションのランキングと同様に、メガブランドの実力を示した。項目別でみたときに、広告接触や店頭接触、認知率が高いのも同様で、フルラインでの展開や、インパクトのある広告、高い店頭カバー率などがブランド浸透の高さにつながっていると考えられる。
　「マキアージュ」を追うブランドのなかで、注目されるのは、3ヶ月以内購入と今後の購入意向、及び購入者の満足度を表す指標である購入者ベースの購入意向で2位となった「オーブクチュール（花王）」である。
　また、ファンデーションのランキングでも、3ヶ月以内購入の上位に挙げられた「オルビス（オルビス）」「ＤＨＣ（ディーエイチシー）」は、今回も3ヶ月以内購入の同率3位に入り、リップグロスでも通販ブランドの浸透を示しているが、購入者ベースの購入意向ではそれぞれ13位、9位にとどまっている。ユーザー満足度の点では「マキアージュ」や「オーブクチュール」に一歩リードを許しているといえよう。

　節約志向や価格志向をうけ、化粧品市場全体が低価格へのシフトするなか、リップグロスの市場でも、さまざまな付加価値をもった普及価格帯商品の伸長が目立つ。大量露出でファンを獲得してきた「マキアージュ」や「オーブクチュール」に代表されるブランドは、今の高いユーザー満足度を武器に、普及価格帯の「オルビス」などの追撃をかわして拡大を続けられるのかが注目される。

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