消費者調査　No.125　ファンデーション（2011年9月版） - J-marketing.net produced by JMR生活総合研究所

(2011.09)


消費者調査データ　No.125 ファンデーション（2011年9月版）
マキアージュ、メガブランドの実力

詳細データ（単純集計表・クロス集計表）（ZIP形式・会員サービス）

　ファンデーションは、化粧品各社の注力アイテムとして多様な商品が投入されていますが、高機能のセルフ商品へのシフトのため、市場規模としては横ばいから微減で推移しています。
　今回のランキングは、当社が任意に選んだファンデーション23ブランドについて、「知っている（認知率）」「広告をみたことがある（広告接触）」「店頭でみたことがある（店頭接触）」「買ったことがある（購入経験率）」などの項目についてインターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けします。

　今回のランキングでは、資生堂のメガブランド「マキアージュ（資生堂）」が圧倒的な存在感を示した。「マキアージュ」は、認知率、広告接触、店頭接触、購入経験、3ヶ月以内購入、購入意向の6項目で首位を獲得した。とくに2位以下との差が大きいのは、広告接触（12.4ポイント）、店頭接触（9.0ポイント）、認知（8.8ポイント）などで、広告や店頭の露出が認知に結びついていることがわかる。
　2位以下をみると、通販大手の「オルビス（オルビス）」が購入経験、3ヶ月以内購入、購入意向で2位を、同じく通販大手の「ＤＨＣ（ディーエイチシー）」が購入経験、3ヶ月以内購入、購入意向で3位を獲得するなど、通販ブランドの伸びが目立つ。

　化粧品通販は、手頃な価格や手軽さを武器に、化粧品チャネルでは最大の伸びを示している。とくにインターネット・モバイル通販は2桁の伸びを示している。成長するチャネル向けの商品である「オルビス」「ＤＨＣ」などが、市場トップの「マキアージュ」にどこまで迫れるかが注目される。

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