消費者調査データ　トップは「ドライゼロ」、2位を争う「オールフリー」「のんある気分」

公開日：2025年03月21日

消費者調査データ　No.423

ノンアルコール飲料（2025年3月版）

トップは「ドライゼロ」、2位を争う「オールフリー」「のんある気分」

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　2024年のノンアルコール飲料市場は前年比11％増となる約4,580万ケースで過去最高を更新したとみられる（サントリー発表）。

　今回は、当社が任意に選んだノンアルコール飲料（含微アルコール飲料）24ブランドについて、「知っている（認知）」、「3ヶ月以内に店頭などで見た（店頭接触）」「買って飲んだことがある（購入経験）」、「最近3ヶ月以内に買って飲んだ（3ヶ月内購入）」、さらに「今後（も）飲みたい（今後意向）」と「購入経験者における今後の購入意向（再購入意向）」という6項目について、インターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けする。

　調査結果を見ると、前回（2024年4月版）同様「アサヒドライゼロ（以下ドライゼロ）（アサヒビール）」が全項目で首位を獲得した。ビールテイストの「ドライゼロ」は、購入経験や3ヶ月内購入で、2位の「オールフリー（サントリー）」に5ポイント以上の差をつけた。店頭接触では唯一の6割超えで、2位以下には10ポイント以上の差をつけている。エクステンションのもとである「アサヒスーパードライ（アサヒビール）」と同じ銀色ベースのパッケージが、店頭でも機能していると考えられる。

　2位以下を見ると、「オールフリー」が、同じくサントリーの「のんある気分」を抑えて5項目で2位を獲得した。カクテルタイプの「のんある気分」は、上位にビールテイストが目立つなかで、こちらも5項目で3位に食い込んだ。4位グループは激戦で、「キリングリーンズフリー」、「アサヒゼロ（アサヒビール）」、「キリン零ICHI（ゼロイチ）（キリン）」などビールタイプを中心に激戦が繰り広げられている。

　再購入意向をみると、「ドライゼロ」、「キリン零ICHI」、「オールフリー」など、ここでも上位6位はビールテイストで占められ、うち4位までは再購入意向5割を超えている。ビールテイスト以外では、「ノンアルでワインの休日（サントリー）」、「氷零カロリミット（キリンビール）」、「のんある気分」などが10位以内にランクインしており、カテゴリーの広がりが感じられる。

　ノンアルコール飲料市場は、メガトレンドである健康志向を背景に、アップトレンドが続いている。メーカー各社も「お酒の文化の一環」「飲酒シーンの選択肢のひとつ」などの位置づけで注力している。しかし、原材料費の高騰などから各社のノンアルコール飲料は値上げが予定されており、節約志向の強まるなか、消費者の判断も厳しさを増すと考えられる。優勝劣敗がより明確化していきそうな市場の行方が注目される。

注目ランキング

3ヶ月内購入
1. アサヒドライゼロ（アサヒビール）　　　21.2％
2. オールフリー（サントリー）　　　　　　15.6％
3. のんある気分（サントリー）　　　　　　11.9％
再購入意向
1. アサヒドライゼロ（アサヒビール）　　　　 61.3％
2. キリン零ICHI（ゼロイチ）（キリン）　　　　55.4％
3. オールフリー（サントリー）　　　　　　　　55.2％
4. キリングリーンズフリー（キリン）　　　　　51.2％

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