消費者調査　No.250　炭酸飲料（2017年7月版） - J-marketing.net produced by JMR生活総合研究所

(2017.07)

消費者調査　No.250

炭酸飲料（2017年7月版）

炭酸水やカロリーゼロ炭酸は甘くない戦いを勝ち抜くか

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炭酸飲料市場は4年連続で拡大、2016年は過去最高を更新しました（生産量ベース　全国清涼飲料工業会）。

　今回は、当社が任意に選んだ炭酸飲料36ブランドについて、「知っている（認知率）」、「飲んだことがある（飲用経験率）」、最近3ヶ月以内における「広告・記事（を見たことがある）」「店頭など（で見たことがある）での接触状況（3ヶ月内店頭接触）」、3ヶ月以内に買って飲んだ（3ヶ月内購入）」、さらに「今後（も）飲みたいと思う」（今後購入意向）と「購入経験者における今後の購入意向（再購入意向）」という7項目について、インターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けします。

　今回の調査も前回（2016年4月版）と同様、7項目中、再購入意向を除く6項目で「コカ・コーラ（日本・コカ・コーラ）」が首位を獲得した。「コカ・コーラ」に続くのは、「オランジーナ/レモンジーナ（サントリー）」と「三ツ矢サイダー（アサヒ飲料）」、「コカ・コーラゼロ（日本コカ・コーラ）」などである。

　2012年国内発売の「オランジーナ/レモンジーナ」は、3ヶ月内購入で2位、今後の購入意向は僅差の3位となり、1920年発売の「コカ・コーラ」や1909年発売の「三ツ矢サイダー」などのロングセラーに肩を並べるビッグブランドとなった。

　また、ユーザーのロイヤリティの指標である再購入意向では、前回（2016年4月版）と同様、「セブンプレミアムそのまま飲める炭酸水（セブン＆アイ）」と「トップバリュ炭酸水（イオン）」のPBが1位、2位となったが、3位には、前回7位から順位を上げた「ウィルキンソンタンサン（アサヒ飲料）」がランクインした。ベスト3すべてが無糖の炭酸水で、8位の「南アルプスの天然水スパークリング（サントリー）」を入れると、ベスト10のうち4ブランドが炭酸水となった。さらに、6位には「コカ・コーラゼロ」、7位には「ペプシスペシャル（サントリー）」、9位には「コカ・コーラプラス（日本コカ・コーラ）」などのカロリーゼロの商品がランクインしており、10位内の商品のうち、7点が無糖の炭酸水もしくはカロリーゼロの炭酸飲料である。

　飲料市場はこれから夏本番の需要の最盛期を迎える。飲料各社は今年もさまざまな新製品を投入してきている。日本コカ・コーラは、無糖の「カナダドライクリアスパークリングレモン」や、トクホでカロリーゼロの「スプライトエクストラ」を発売、アサヒ飲料も無糖、無着色の「ウィルキンソンタンサンドライコーラ」を7月に発売予定だ。PBや既存の無糖の炭酸水なども含め、今夏繰り広げられそうな炭酸飲料の市場での「甘くない」競争のゆくえが注目される。

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