消費者調査　No.237　ノンアルコール飲料（2016年11月版） - J-marketing.net produced by JMR生活総合研究所

(2016.11)

消費者調査　No.237

ノンアルコール飲料（2016年11月版）

オールフリーとドライゼロがけん引するノンアル市場

　2015年のノンアルコール飲料の市場規模は、前年比5％増で、2010年と比較すると約2倍となり、2016年も1.5％程度の成長が見込まれています（サントリー調べ）。

　今回は、当社が任意に選んだノンアルコール飲料23ブランドについて、「知っている（認知率）」、「買って飲んだことがある（購入経験率）」、最近3ヶ月以内における「広告・記事（を見たことがある）」「店頭など（で見たことがある）での接触状況（3ヶ月内店頭接触）」、「3ヶ月以内に買って飲んだ（3ヶ月以内購入）」、さらに「今後（も）買いたいと思う」（今後購入意向）と「購入経験者における今後の購入意向（再購入意向）」という7項目について、インターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けします。

　今回のランキングでは、サントリーの「オールフリー」が、アサヒビールの「ドライゼロ」と接戦の末、7項目中6項目で首位を獲得した。前回（2012年6月版）でトップを獲得した「キリンフリー（キリンビール）」が、やや差のある3位、4位が「のんある気分（サントリー）」という構図である。

　ノンアルコール飲料は、3ヶ月内の購入経験者が、首位の「オールフリー」でも1割ということからもわかるように、市場のボリュームとしてはまだ小さい。しかし、上位ブランドの再購入意向は軒並み6割前後と、ロイヤル層の形成がみられ、今後も成長が予想される。

　ノンアルコール飲料の市場は、「飲酒ができないドライバー」向けの飲料として、外食需要を取り込んで急拡大してきた。メーカー各社は、今後は「夕食」「昼食」「アウトドア」「オフィス」など幅広いシーンでの飲用を訴求していく構えだ。一時の勢いはないとはいえ、「オールフリー」「ドライゼロ」のトップ2ブランドが熾烈な競争を繰り広げながら成長するノンアルコール市場。年末年始という飲酒機会の増える時期を控え、その行方が注目される。

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